記者 熊英英

經(jīng)過連續(xù)兩年狂飆突進式發(fā)展，短劇的風終于吹向了“夕陽紅”賽道。

最近一段時間，多部面向中老年人群的“霸總甜寵”短劇頻頻登上短劇熱搜榜，實現(xiàn)過億播放量。還是熟悉的配方、熟悉的套路，主角換成中老年群體，便成功“硬控”爸媽錢包，甚至有老人為短劇付費上千元。

然而，題材的紅利稍縱即逝。多位行業(yè)人士表示，短劇在中老年題材“稍作停留”，便又會向著新的題材轉(zhuǎn)移，繼續(xù)尋找下一個爆款。而那些在長劇上爆火過的題材，或?qū)⒃诙虅∩弦灰恢匦卵堇[。

單部劇充值3000萬

短劇開始“硬控”爸媽

“60后”短劇演員何煜生是上海人，退休后定居成都。今年年初，因為一次偶然的機會涉足短劇領(lǐng)域，目前已出演了十余部短劇。他告訴記者，就在不久前，自己接到了一家杭州影視公司的邀約，對方正籌拍一部中老年題材短劇。

雖然最終沒能得到這個角色，但據(jù)他觀察，中老年題材正在成為短劇領(lǐng)域的熱門?！扒耙魂囎佑胁縿』鹆酥?，現(xiàn)在很多制作單位和短劇編輯都在轉(zhuǎn)這個方向?！?/p>

何煜生參演短劇劇照（受訪者供圖）

今年8月以來，《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》等中老年題材短劇相繼出圈。截至目前，《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超27億，賬號專輯播放量超5.6億；《閃婚五十歲》抖音話題量超7億。

不僅是片名，這些短劇的劇情也頗為相似，男主都是“霸總”大叔，隱藏董事長、總裁身份，和單親媽媽高效相親、先婚后愛，中間穿插子女親情、婆媳糾紛等戲份。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，充值超過1000萬就已經(jīng)算得上是爆款短劇。而在本月初，頭部短劇廠牌聽花島在接受媒體采訪時透露，《閃婚老伴是豪門》是公司春節(jié)后最賺錢的一部短劇，小程序充值金額3000萬，端原生收入200萬元，預(yù)計總收入600萬元。據(jù)了解，該短劇于8月29日正式上線，意味著其單月充值金額就已達到3000萬。

陌生的年齡、熟悉的套路

“霸總”依然經(jīng)久不衰

中老年短劇為何能走紅？何煜生認為，一方面可能是觀眾口味發(fā)生了變化，年輕“霸總”故事看膩了，中老年短劇題材較為新穎；另一方面，中老年短劇劇情比較接地氣，對于中老年人情感世界和生活狀態(tài)的描繪，引發(fā)了不少同齡人共鳴。短劇受眾以中年人為主，短劇主角和這群人年齡相仿，題材也更貼近他們的生活。

但在短劇廠牌“織造局”主理人范岳東看來，市面上熱門的中老年短劇，其內(nèi)核依然是“霸道總裁愛上我”的爽劇套路，和一般短劇沒有本質(zhì)區(qū)別。

艾瑞咨詢此前發(fā)布的中國微短劇行業(yè)研究報告顯示，短劇付費用戶中，40歲以上用戶約占一半。范岳東認為，中老年短劇就是瞄準了這類人群去拍攝一系列“爽”的故事，為他們提供情緒價值?！案u保健品沒有什么區(qū)別，就是換了個方式討好老年人，從而套現(xiàn)老年市場?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)分析師張書樂也給出了類似觀點。中老年短劇其實是在內(nèi)容上將網(wǎng)文“霸總”的年齡普遍提高到了中老年，從而形成一種新現(xiàn)象。究其實質(zhì)，還是短劇整體競爭越發(fā)激烈下，原有霸總短劇不再被年輕人所熱衷后，上演的二次撈金的“變形記”。

“霸總自帶爽文體驗，很容易讓一部分人用來作為自己‘圓夢’和‘奇遇’的寄托?！睆垥鴺繁硎?，也因此，放在老人身上依然受用。

《閃婚老伴是豪門》播放量超5.6億

爆款短劇不斷輪動

但賺錢卻越來越難

從去年《無雙》上線8天充值破億，到《我在八零年代當后媽》成為春節(jié)檔爆款神話，再到《閃婚五十歲》引發(fā)中老年短劇熱。近年來，不同題材的爆款短劇不斷涌現(xiàn)，但要在短劇上賺到錢似乎越來越難。

一直以來，短劇盈利模式主要是分賬模式，根據(jù)平臺播放量和付費情況，發(fā)行方與制作方進行收益分賬。近年來，短劇制作成本不斷上升，已經(jīng)從最初的5萬、10萬元一部飆漲至現(xiàn)在的40萬元，更有甚者會投到近百萬；同時，大量制作公司的涌入，使得市場競爭愈發(fā)激烈；加之同質(zhì)化劇情越來越多，很多短劇即使拍出來，也很難被看到。

范岳東認為，當消費者逐漸冷靜下來，市場需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引他們持續(xù)付費?！岸虅⌒袠I(yè)未來發(fā)展，應(yīng)該是會承接長劇的趨勢，傳統(tǒng)影視上火過的題材，都會在短劇上重新再火一遍?！蔽磥硪矔懈嘤耙暶餍呛蛢?nèi)容ip下沉到短劇市場，帶來整體品質(zhì)的提升。

而在張書樂看來，短期來看，年輕女性題材（類似游戲的乙女向）可能會是下一個風口。但僅僅靠目前的“峰回路轉(zhuǎn)”模式，也很快會審美疲勞?！岸虅∥磥響?yīng)該會和長劇一樣，逐步走向精品化，在服化道上深耕，在編劇上用力。”