在當(dāng)下這個消費相對冷淡的時代，新品發(fā)布依然是推動品牌增長的重要引擎。新品所承載的“新”，不僅意味著新鮮感，更是對市場未被滿足需求的挖掘，是品牌開辟新戰(zhàn)場的利器。然而，要讓這些尚未成為消費者剛需的新品迅速崛起，成為市場上的明星產(chǎn)品，離不開電商平臺與品牌的緊密合作。

4月15日，一場盛大的活動——2025京東新品年度盛典在北京拉開帷幕。會上，京東正式推出了新品成長“百千億”計劃，旨在通過百億流量和資金的注入，以及營銷與數(shù)字能力的全面升級，助力60000款新品年銷售突破百萬，6000款新品年銷售突破千萬，更有600款新品年銷售破億。

在盛典上，京東宣布將“京東小魔方”升級為“京東新品”，并在APP首頁頂部增設(shè)了“新品”入口，使頻道設(shè)計更加貼近用戶的使用習(xí)慣，方便用戶輕松追新、逛新、買新。這一改變不僅提升了用戶體驗，也為品牌新品提供了更多的曝光機(jī)會。

通過親身體驗，“京東新品”頻道的升級確實令人眼前一亮。每款新品都標(biāo)注了“上新X天”的提示，還設(shè)有每日重磅新品推薦，無論是產(chǎn)品的曝光效果還是用戶的瀏覽體驗，都得到了顯著提升。

京東零售平臺營銷中心的負(fù)責(zé)人強調(diào)，京東不僅是新品銷售的平臺，更是品牌進(jìn)行新品營銷的首選之地。數(shù)據(jù)顯示，2024年，有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長了130%，新品發(fā)售數(shù)量也增長了160%。眾多品牌在京東推廣新品的成效顯著，部分品牌的投資回報率甚至超過了100倍。

為了助力品牌商家實現(xiàn)確定性增長，京東將在2025年全面升級營銷與數(shù)字能力，構(gòu)建一個線上線下聯(lián)動的整合營銷生態(tài)。這一生態(tài)將整合京東MALL、JDG戰(zhàn)隊、青春采銷、PLUS會員、校園等特色資源，為品牌提供全方位的新品增長解決方案。

面對瞬息萬變的消費品市場，如何抓住最具潛力的需求，打造符合市場趨勢的新品，關(guān)鍵在于對消費需求的深刻洞察。為此，京東將推出新品創(chuàng)新中心（JDIC）和試用中心，幫助品牌收集用戶反饋和意見，提升新品推廣效率，引導(dǎo)用戶在新品上架時購買正裝，實現(xiàn)從“種草”到獲客、回購的良性循環(huán)，推動新品銷售增長。

顯然，新品首發(fā)已成為京東今年戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一環(huán)。平臺與品牌之間相輔相成，平臺依賴品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)，而品牌的增長也離不開平臺提供的環(huán)境與溝通渠道。在激烈的市場競爭中，京東將與更多品牌攜手共進(jìn)，探索新品增長的無限可能，助力更多品牌新品成功上市，實現(xiàn)銷量的持續(xù)增長和規(guī)模的擴(kuò)張，為消費者帶來更多驚喜，為行業(yè)注入新的活力。