記者 吳雨佳

歷時近一個月的“史上最長”雙11大促迎來收官。11月11日，李佳琦直播間發(fā)布雙11戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，本次雙11參與品牌近1700家，品牌數(shù)同比增加近兩成，產(chǎn)品鏈接數(shù)共計超4000個，在供給端方面幾乎涵蓋了大眾消費的所有類目，同時，國貨產(chǎn)品鏈接占比超六成。

綜合來看，今年直播間體現(xiàn)了四大消費趨勢。

消費趨勢一：雙11遇上降溫寒潮，“暖冬經(jīng)濟”持續(xù)火爆態(tài)勢

今年雙11，消費者對各類保暖產(chǎn)品的需求顯著提升，小至保暖內(nèi)衣、羽絨服、冬被等衣物，大至取暖器、踢腳線等取暖設備，“暖冬經(jīng)濟”在直播間里大受歡迎，更為熱鬧的雙11再添一把火。

據(jù)統(tǒng)計，2024年雙11期間，直播間“暖冬經(jīng)濟”產(chǎn)品上架鏈接近150個，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關(guān)產(chǎn)品鏈接數(shù)和成交訂單量都達到了同期的2倍。

消費趨勢二：雙11國貨“黑馬”品牌涌現(xiàn)，國貨消費熱潮不斷

今年雙11，不少國貨“大爆品”和“黑馬”品牌涌現(xiàn)，受到消費者熱烈歡迎。其中最具代表性的國貨，不僅有雙11首日就售出7000萬支的可復美膠原棒次拋，面膜和次拋類產(chǎn)品共計銷售也達到了近400萬件；還有第一次上架直播間的上海本土百年老牌雙妹，其爆品第三代玉容霜在開售3秒鐘內(nèi)，就實現(xiàn)1.6萬件全數(shù)售罄。

消費趨勢三：雙11寵物、母嬰品類增長持續(xù)抬升，消費者為“孩子們”操碎了心

今年雙11，國貨寵物品牌增長勢頭繼續(xù)抬升。數(shù)據(jù)顯示，今年寵物類品牌數(shù)量同比增長2倍，銷量同比實現(xiàn)翻倍，其中誠實一口、弗列加特、藍氏等品牌都頗受毛孩子家長的歡迎。

同樣是“家長”，另一部分家長群體把目光投向母嬰產(chǎn)品，并傾向購入消耗類、剛需類產(chǎn)品。今年雙11，母嬰品類整體銷量增長近50%，從具體產(chǎn)品來看，黃油面霜、隔尿墊、嬰兒浴巾、兒童洗護套裝、特潤霜成為直播間熱銷TOP 5。

消費趨勢四：雙11“國補加持”消費風潮，家電產(chǎn)品成交火熱

每年雙11也是家居、家裝、家電行業(yè)的爆發(fā)期，特別的是，今年“國補加持”的消費暖風吹進了直播間，推升成交情況更是火熱。據(jù)統(tǒng)計，大促期間直播間促成了17.6萬張床、5.3萬個吸頂燈、1萬臺抽油煙機等“三家”系列消費。