蘋果iPhone新機(jī)通常在每年的9月亮相，而雙11這一電商年中的大促銷活動，對于蘋果而言，是一次展示其市場號召力的絕佳機(jī)會。然而，近期數(shù)碼領(lǐng)域博主公布的手機(jī)激活數(shù)據(jù)卻揭示了一個令人意外的趨勢：蘋果在雙11期間的手機(jī)激活量份額已經(jīng)連續(xù)兩個年頭呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，且環(huán)比降幅也頗為顯著。

以W44周為例，蘋果在中國市場的手機(jī)激活量份額僅達(dá)到了約16%，相較于2022年和2023年同期，這一數(shù)字分別為32%和24%，下滑幅度不可謂不大。今年雙11期間，從活動啟動至今，蘋果的激活量份額周周下滑，盡管近期曾出現(xiàn)約26%的小高峰，但仍難掩整體頹勢，且下滑速度較去年更為迅猛。

從蘋果最新發(fā)布的財報來看，其在中國市場的表現(xiàn)同樣不容樂觀。截至9月28日的2024年第四財季業(yè)績報告顯示，雖然蘋果該季度營收同比增長6%，達(dá)到949.3億美元，但凈利潤卻同比下滑36%，至147.36億美元。尤其值得注意的是，大中華區(qū)成為蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收150.33億美元，未達(dá)到分析師的預(yù)期。

盡管如此，蘋果在雙11活動中的強(qiáng)大銷售能力仍不容小覷。據(jù)悉，在天貓雙11現(xiàn)貨開賣后的短短5分鐘內(nèi)，蘋果的成交金額便輕松突破10億元人民幣。而另一銷售平臺的手機(jī)單品累計銷量榜也顯示，截至11月11日13點(diǎn)，銷量前四名中有三款產(chǎn)品來自蘋果，且均為最新的iPhone 16系列。

這一系列數(shù)據(jù)表明，盡管蘋果在中國市場面臨著不小的挑戰(zhàn)，但其產(chǎn)品依舊保持著極高的市場吸引力和消費(fèi)者認(rèn)可度。未來，蘋果將如何應(yīng)對市場份額下滑的挑戰(zhàn)，仍有待市場的進(jìn)一步觀察。