Sonos，這家在無線家庭音響領(lǐng)域深耕多年的品牌，近日傳出將涉足電視市場(chǎng)的消息，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)海外知名科技媒體The Verge報(bào)道，Sonos計(jì)劃推出一款全新的電視盒子，并搭載了由互聯(lián)網(wǎng)廣告公司The Trade Desk開發(fā)的Ventura操作系統(tǒng)。這款電視盒子預(yù)計(jì)售價(jià)在150至200美元之間，折合人民幣約為1087至1450元。

在眾多品牌跨界推出新產(chǎn)品的大潮中，Sonos此舉顯得尤為引人注目。不同于徠卡推出搭載自家鏡頭的投影儀或卡西歐發(fā)布的智能戒指，這些產(chǎn)品仍與品牌的主營業(yè)務(wù)有所關(guān)聯(lián)，Sonos的電視盒子在聲學(xué)領(lǐng)域之外，似乎難以找到明顯的業(yè)務(wù)協(xié)同點(diǎn)。這不禁讓人好奇，Sonos為何要選擇進(jìn)入這一陌生的市場(chǎng)領(lǐng)域？

自2002年成立以來，Sonos一直以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和家庭氛圍感深受消費(fèi)者喜愛。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，Sonos也面臨著拓展新市場(chǎng)的壓力。去年，Sonos推出了旗下首款無線降噪耳機(jī)Sonos Ace，試圖在個(gè)人音響領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?。然而，面?duì)Bose、索尼和蘋果等強(qiáng)勁對(duì)手，Sonos Ace并未取得預(yù)期的銷售成績(jī)。

或許正是這一背景促使Sonos決定跳出音響領(lǐng)域，探索新的增長點(diǎn)。此次與The Trade Desk的合作，便是Sonos在電視市場(chǎng)的一次大膽嘗試。然而，無論是Sonos還是The Trade Desk，在電視操作系統(tǒng)領(lǐng)域都缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。這種“半路出家”的合作模式，能否在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，仍是一個(gè)未知數(shù)。

從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，電視盒子市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海。在北美市場(chǎng)，Roku、Amazon和Apple等品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，它們不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還各自構(gòu)建了豐富的智能生態(tài)和影視資源。相比之下，Sonos的電視盒子在價(jià)格、性能和資源方面并無明顯優(yōu)勢(shì)。

在中國市場(chǎng)，電視盒子的表現(xiàn)同樣不容樂觀。根據(jù)洛圖科技的報(bào)告，今年第三季度智能盒子銷量同比下降5.5%，銷額降幅更是達(dá)到11.7%。天貓、騰訊和小米等品牌憑借各自的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)前三的位置。這一趨勢(shì)在北美市場(chǎng)同樣存在，Roku TV憑借其低廉的價(jià)格和豐富的合作資源，成功吸引了大量用戶。

值得注意的是，隨著TCL、海信等中國電視品牌的出海，電視盒子市場(chǎng)正面臨著更大的挑戰(zhàn)。這些品牌不僅帶來了極具性價(jià)比的智能電視產(chǎn)品，還通過與國際知名品牌的合作，提升了自身的市場(chǎng)影響力和用戶基礎(chǔ)。這使得電視盒子在市場(chǎng)上的生存空間進(jìn)一步被擠壓。

在這種情況下，Sonos選擇推出電視盒子作為其跨界的首款產(chǎn)品，無疑是一次大膽的冒險(xiǎn)。盡管Sonos在音響領(lǐng)域有著深厚的積累，但在電視市場(chǎng)這一全新的領(lǐng)域，它能否成功拓展自己的生態(tài)邊界，仍需拭目以待。

在北美市場(chǎng)這片電視巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)上，Roku、Amazon、Apple以及中國的TCL和海信等品牌已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。而Sonos與同樣缺乏電視市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的The Trade Desk合作，無疑將面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將是Sonos需要認(rèn)真思考的問題。