近期，品牌營(yíng)銷策略的多樣化成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。從聯(lián)名合作到頂流代言，品牌們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而，令人遺憾的是，在廣告語這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不少品牌卻頻頻失手，甚至引發(fā)爭(zhēng)議。

近日，一款名為梅見的青梅酒品牌因一則極具爭(zhēng)議的廣告語登上熱搜。梅見，源自重慶，以其獨(dú)特的青梅酒風(fēng)味在市場(chǎng)上占有一席之地。然而，這次讓它走入大眾視野的，卻是一張附帶在酒瓶旁的卡片。

卡片上的文字令人咋舌：“贅婿，你受苦了哈哈哈。我女兒其實(shí)沒那么配得上你。爸贈(zèng)梅見新年酒?！边@段看似幽默實(shí)則充滿性別偏見的文字，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，這樣的廣告語不僅不尊重女性，也缺乏對(duì)婚姻平等的基本認(rèn)知。

面對(duì)輿論壓力，梅見官方回應(yīng)稱，這是地方市場(chǎng)的個(gè)別行為。然而，隨著更多網(wǎng)友曬出類似廣告語的卡片，這一解釋顯然站不住腳。不同城市的商超中，梅見青梅酒的旁邊都附帶著類似的卡片，如“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”和“鄭重聲明，每次媽媽說你的時(shí)候我沒有附和哦”。這些廣告語無一例外，都帶有明顯的性別歧視色彩。

梅見官方的道歉來得并不及時(shí)，直到輿論風(fēng)波愈演愈烈，才在13日下午發(fā)布聲明。他們表示，原本想以古人書法寫新年帖的形式重溫書法之美，但文案征集過程中出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差，內(nèi)部審核也存在漏洞。然而，這樣的解釋并未平息消費(fèi)者的怒火。畢竟，這款以果味和低度數(shù)吸引女性消費(fèi)者的青梅酒，卻因性別歧視的廣告語而自毀前程。

事實(shí)上，近年來因性別歧視而栽跟頭的品牌不在少數(shù)。例如，某品牌推出的“視力表”廣告，將“臉、胸、腰腿、臀”等字眼以視力表的形式展現(xiàn)，其男凝視角令人不適。設(shè)計(jì)者或許意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性，特意將“夏天不要露得太多”“會(huì)生哈子會(huì)喂奶”等字樣放在下方，但這一做法并未改變廣告的性別刻板印象。

品牌營(yíng)銷策略的創(chuàng)新固然重要，但尊重消費(fèi)者、傳遞正面價(jià)值觀同樣不可或缺。在性別平等日益受到重視的今天，任何帶有性別歧視色彩的廣告語都將面臨消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感和抵制。對(duì)于品牌而言，這無疑是一堂深刻的教訓(xùn)。