近年來，中國電視市場一直處于銷量下滑的困境之中，然而最新的數(shù)據(jù)卻顯示，這一趨勢或許正在悄然改變。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告，2024年全年中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺，盡管同比下降了1.6%，但這一數(shù)字背后隱藏著一些新的市場動態(tài)。

回顧過去幾年，國內(nèi)電視銷量不斷萎縮，從2016年的5000萬臺高峰降至如今的不足4000萬臺。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》也指出，國內(nèi)電視開機(jī)率從2016年的70%暴跌至30%，消費者的電視觀看習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。

然而，2025年第一季度，電視行業(yè)迎來了一絲曙光。洛圖科技的最新數(shù)據(jù)顯示，該季度中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。這一增長不僅令人意外，也引發(fā)了業(yè)界對電視市場回暖原因的深入探討。

電視市場的這一轉(zhuǎn)機(jī)并非無因之果。過去，智能電視雖然冠以“智能”之名，但受限于內(nèi)容資源和用戶體驗，始終未能完全吸引消費者。智能電視上的免費優(yōu)質(zhì)視頻資源匱乏，熱播劇集和經(jīng)典老劇往往需要開通會員才能觀看，且會員體系復(fù)雜，套娃式收費現(xiàn)象普遍存在。視頻平臺對手機(jī)App投屏功能的限制，如愛奇藝曾將黃金VIP的投屏清晰度限制到480P，進(jìn)一步降低了電視觀影的吸引力。

年輕一代消費者更傾向于使用手機(jī)或平板電腦觀看視頻，而智能電視繁瑣的操作模式也排除了最需要它的老年用戶群體。許多消費者購買電視并非為了觀看電視節(jié)目，而是將其作為連接游戲主機(jī)的顯示器或客廳的裝飾品。然而，主機(jī)游戲玩家在國內(nèi)占比極低，無法支撐起電視市場的銷量。

盡管如此，2025年電視市場的回暖卻是不爭的事實。這一轉(zhuǎn)變主要得益于Mini LED技術(shù)的興起和國家補(bǔ)貼政策的推動。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，Mini LED電視銷量同比增長高達(dá)520.4%，預(yù)計全年出貨量將超過900萬臺，滲透率接近30%。

Mini LED技術(shù)以其高對比度、高亮度等優(yōu)勢，逐漸取代了傳統(tǒng)LCD屏幕。TCL、海信等頭部電視企業(yè)憑借自研的萬象分區(qū)、RGB-Mini LED等技術(shù)，不斷提升電視畫質(zhì)和用戶體驗。同時，隨著技術(shù)的成熟和規(guī)?；a(chǎn)，Mini LED電視的價格也顯著下降，變得更加親民。

國家補(bǔ)貼政策也為電視市場增添了一把火。二級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%、一級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，最高補(bǔ)貼額度達(dá)到2000元。部分產(chǎn)品還可疊加地方補(bǔ)貼和優(yōu)惠券，進(jìn)一步降低了消費者的購買成本。在國補(bǔ)的刺激下，今年國內(nèi)家電行業(yè)整體復(fù)蘇，電視市場也受益匪淺。

然而，電視市場的復(fù)興之路并非一帆風(fēng)順。盡管Mini LED技術(shù)和國補(bǔ)政策為市場帶來了短期內(nèi)的回暖，但長期來看，電視品牌還需要在內(nèi)容生態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。Micro LED和生成式AI有望成為下一個爆發(fā)點，但成本和技術(shù)成熟度仍是制約其普及的關(guān)鍵因素。同時，如何構(gòu)建更加豐富的視頻資源生態(tài)，滿足消費者的多樣化需求，也是電視行業(yè)亟待解決的問題。