根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2024年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)在全渠道的銷量達(dá)到了2.18億副，與前一年相比增長(zhǎng)了7.6%，銷售額更是攀升至428億元，同比增長(zhǎng)9.8%。盡管增速有所減緩，但這一市場(chǎng)已連續(xù)五年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在線上市場(chǎng)方面，耳機(jī)耳麥行業(yè)的銷售表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)的銷售量占據(jù)了整體市場(chǎng)的91%，其中傳統(tǒng)主流電商與新興電商的銷量比例為7:3。然而，令人意外的是，傳統(tǒng)主流電商在2024年的銷量為1.34734億副，卻同比下降了3.1%；相反，新興電商的銷量達(dá)到了6227萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)高達(dá)39.9%。這一趨勢(shì)表明，新興電商正在快速成為耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的重要銷售渠道。

線下市場(chǎng)則憑借蘋果、華為、小米等頭部手機(jī)廠商的新品發(fā)布和降價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)了銷售額在全渠道占比的顯著提升，達(dá)到了28.0%，遠(yuǎn)高于銷量維度的9%。這一數(shù)據(jù)反映出線下市場(chǎng)在高端耳機(jī)耳麥產(chǎn)品上的銷售優(yōu)勢(shì)。

2024年的耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)不僅銷量和銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景也更加多樣化。特別是在生成式AI技術(shù)的推動(dòng)下，耳機(jī)的智能化和個(gè)性化需求不斷增加，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。高端線更是涌現(xiàn)出了一批黑馬品牌，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

然而，盡管市場(chǎng)整體表現(xiàn)出色，但傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)的發(fā)展卻呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。與2023年頭戴及開放式耳機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)相比，2024年傳統(tǒng)主流電商的銷量除了第二季度同比上漲4%外，其余三個(gè)季度均出現(xiàn)同比衰退。這一變化可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化等因素有關(guān)。耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的未來(lái)，或許需要更多創(chuàng)新和差異化策略來(lái)應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。