近期，京東3C數(shù)碼部門針對大學(xué)生群體在電子硬件產(chǎn)品上的消費偏好進行了深入調(diào)研，并發(fā)布了《京東3C數(shù)碼校園人群消費報告》。這份報告不僅揭示了大學(xué)生在智能手機、筆記本電腦、藍牙耳機以及平板電腦等領(lǐng)域的消費趨勢，還展現(xiàn)了他們獨特的消費觀念和價值取向。

報告顯示，大學(xué)生在消費時表現(xiàn)得相當(dāng)清醒和理性。他們愿意為興趣愛好投資，同時也容易受到感性推薦的影響。相較于盲目追求品牌，他們更看重產(chǎn)品的性價比。大學(xué)生們會根據(jù)自身經(jīng)濟狀況和家庭條件進行權(quán)衡，并通過多種方式如領(lǐng)取優(yōu)惠券、參與團購、尋找替代品以及利用學(xué)生優(yōu)惠等，來節(jié)省開支。這種消費方式在校園內(nèi)形成了一股反向消費潮流，即不以消費多少為榮，而是比拼誰能更節(jié)省。

對于大學(xué)生而言，手機、筆記本電腦、藍牙耳機和平板電腦已成為生活必需品。報告指出，筆記本電腦已成為許多家長獎勵孩子考上大學(xué)的禮物，超過四成的學(xué)生會在高考后的暑假購買筆記本電腦，為即將到來的大學(xué)生活做準(zhǔn)備。近五成的大學(xué)生選擇在京東購買筆記本電腦，因為京東品類豐富且送貨迅速，能夠輕松滿足他們的需求。

報告還顯示，近半數(shù)大學(xué)生的上一臺電腦使用了三到四年，陪伴他們度過整個大學(xué)時光。然而，面對畢業(yè)設(shè)計或新游戲如《黑神話：悟空》的上線，他們往往會考慮更換更高配置的筆記本電腦。在選購時，價格是他們最關(guān)注的因素，聯(lián)想拯救者Y7000P和R9000P等型號備受青睞。對于藝術(shù)設(shè)計、理工科和經(jīng)濟學(xué)等專業(yè)的學(xué)生來說，由于專業(yè)需求較高，他們通常會選擇更高價位的筆記本電腦。

手機在大學(xué)生群體中同樣不可或缺，但追求新潮的他們通常會在兩到三年內(nèi)更換新手機。報告指出，約六成的大學(xué)生每兩到三年更換一次手機，少數(shù)學(xué)生甚至每年更換。不同專業(yè)的學(xué)生對手機的需求各不相同，文科、法律、哲學(xué)和管理等專業(yè)的學(xué)生更注重價格，選擇價位在2000元至6000元之間的手機；而理工科男生更關(guān)注手機的硬件配置和性能；藝術(shù)類和經(jīng)濟學(xué)等科目的女生則更看重手機的外觀設(shè)計。

藍牙耳機已成為大學(xué)生的標(biāo)配，性價比是他們選擇耳機時的關(guān)鍵因素。報告指出，近六成的大學(xué)生選擇了300元以下的藍牙耳機，且超過六成的學(xué)生擁有兩副及以上的藍牙耳機。入耳式耳機因其音質(zhì)和佩戴舒適度而備受歡迎，但近年來流行的耳夾式耳機和時尚的頭戴式耳機也受到了越來越多大學(xué)生的喜愛。其中，HUAWEI FreeBuds SE 2和漫步者W820NB頭戴式藍牙耳機成為大學(xué)生的首選。

平板電腦因其屏幕比手機大、比筆記本電腦輕薄，成為大學(xué)生購買較多的品類之一。報告指出，隨著年級的增長，使用平板電腦的學(xué)生比例也在增加。平板電腦不僅用于上課和查資料，還廣泛應(yīng)用于文獻閱讀、論文論點記錄以及娛樂等方面。在諸多平板電腦產(chǎn)品中，iPad以其出色的性能和顏值深受大學(xué)生喜愛，iPad（第9代）和HUAWEI MatePad 11.5''S 靈動款成為大學(xué)生的嚴選推薦。

大學(xué)生在購買或更換電子產(chǎn)品時，既追求價格優(yōu)惠，又要求性能強大，同時還需要周到的服務(wù)。京東的“教育優(yōu)惠”為學(xué)生群體提供了專屬優(yōu)惠，包括專享價、專屬券包、專屬贈品和專享延保等，既滿足了大學(xué)生清醒理性的消費需求，又提供了情感上的價值，贏得了校園群體的信賴?，F(xiàn)在來京東搜索“教育優(yōu)惠”，購買教育優(yōu)惠爆款產(chǎn)品還可享受8折優(yōu)惠，更加劃算。