一段時(shí)間以來，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一股“精致自律潮”，日前有打假博主揭露，部分所謂的自律視頻實(shí)則是經(jīng)過精心剪輯與拼湊的“表演式自律”。不少自律博主的背后往往有專業(yè)的公司團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，目的就是推廣短視頻中帶來所謂“精致感”的相關(guān)商品。

多個(gè)視頻中都有“同款”場(chǎng)景

在自律視頻中，博主們往往雞鳴而起、爭(zhēng)分奪秒、異常勤奮，然而，他們的“自律”拼的不是學(xué)習(xí)和工作，而是演技和流量?！氨硌菔阶月伞睂?duì)受眾形成了欺騙和誤導(dǎo)，容易引發(fā)或加劇受眾的焦慮情緒，刺激“內(nèi)卷”，更逾越了誠(chéng)信底線，擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序。

“精致”成了短視頻的熱門內(nèi)容

不少自律視頻都是精心設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品，應(yīng)用的是商業(yè)化套路。俗話說，真的假不了，假的真不了?！氨硌菔阶月伞北M管裹著“精致”的包裝，噱頭十足，但往往經(jīng)不住細(xì)看和推敲。有的自律博主看似起床時(shí)間很早，實(shí)則調(diào)整了手機(jī)的時(shí)間系統(tǒng)，只是讓手機(jī)起了個(gè)早；有的自律視頻中多個(gè)機(jī)位錄制同一活動(dòng)，聚焦同一主角，甚至出現(xiàn)了無人機(jī)拍攝，擺拍痕跡非常明顯；還有博主表面上在認(rèn)真學(xué)習(xí)，實(shí)則只是在重復(fù)性抄寫，在做看起來很忙的“無用功”。

“表演式自律”及其背后的團(tuán)隊(duì)當(dāng)然不是瞎折騰、白忙活，他們的最終目的是借此吸引流量并帶貨。不少自律博主都匯聚了大量粉絲，也都恰到好處地在自律視頻中嵌入了和視頻內(nèi)容、風(fēng)格相近的“精致好物”，而博主的個(gè)人店鋪中則同步售賣這些東西?！氨硌菔阶月伞毙纬闪松虡I(yè)閉環(huán)，成為一種營(yíng)銷套路，與其他擺拍視頻的本質(zhì)一樣，都屬于虛構(gòu)視頻或劇情演繹。誠(chéng)然，法律并未禁止擺拍類視頻，但相關(guān)的管理制度卻明確要求擺拍類視頻應(yīng)履行顯著標(biāo)記的義務(wù)。去年，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》明確要求：“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)存在爭(zhēng)議的信息標(biāo)記爭(zhēng)議標(biāo)簽，并對(duì)相關(guān)信息限流。

一些博主及其背后團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、擺拍、包裝虛構(gòu)并演繹的自律視頻，不加以任何標(biāo)注，很容易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，違背了上述通知的要求，違背了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的誠(chéng)信原則，屬于自媒體無底線博流量的行為，應(yīng)屬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治的范圍之內(nèi)。

對(duì)“表演式自律”需強(qiáng)化他律監(jiān)督。博主可以“自律”，也可以通過自律視頻取得商業(yè)利益，但必須遵守規(guī)則，尊重網(wǎng)絡(luò)倫理，尊重受眾。任何時(shí)候，真實(shí)性都是創(chuàng)作的底線，堅(jiān)持記錄真實(shí)的自律表現(xiàn)，才能傳播正能量。既然是虛構(gòu)、演繹，那么就應(yīng)通過顯著方式在視頻上作出標(biāo)記，讓受眾一目了然、心中有數(shù)，把選擇權(quán)和判斷權(quán)交給受眾。

有關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合各視頻平臺(tái)以問題為導(dǎo)向加強(qiáng)對(duì)自律視頻的監(jiān)督，進(jìn)一步完善和明確自律視頻的管理規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，劃清底線，拉出正面清單和負(fù)面清單，教育引導(dǎo)自律博主選擇正確的自律打開方式，并暢通投訴舉報(bào)渠道，廣泛收集問題線索，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友監(jiān)督的力量。有必要升級(jí)審核管理措施，加強(qiáng)對(duì)自律視頻的甄別、篩查，確保自律視頻的真實(shí)性、合法性，確?！氨硌菔阶月伞睒?biāo)注的顯著性和全面性。

對(duì)于欺騙誤導(dǎo)受眾、不履行標(biāo)注義務(wù)的博主，則應(yīng)視情節(jié)采取合規(guī)約談、合規(guī)指引、查處、曝光、限流、取消推薦甚至封禁賬號(hào)等措施，倒逼他們做好“自律”，守住底線，規(guī)范創(chuàng)作。