海瀾之家，曾經(jīng)憑借一句"海瀾之家，男人的衣柜"廣告語(yǔ)紅遍全國(guó)，如今卻陷入了營(yíng)收與利潤(rùn)雙下滑的困境。近日公布的三季報(bào)顯示，其業(yè)績(jī)下滑引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

具體來(lái)看，海瀾之家今年第三季度的營(yíng)業(yè)收入為38.89億元，同比大幅下降了11.01%。同時(shí)，其歸母凈利潤(rùn)也錄得了2.71億元，同比下滑高達(dá)64.88%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)疑給這家男裝巨頭帶來(lái)了沉重的打擊。

回顧海瀾之家的發(fā)展歷程，其巔峰時(shí)期市值曾超過(guò)600億元，然而如今，其市值已經(jīng)大幅縮水。截至11月12日收盤，海瀾之家的總市值僅為298億元，較6月份時(shí)的443億元市值減少了近150億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，海瀾之家在財(cái)報(bào)中歸因于營(yíng)業(yè)收入的下降以及銷售毛利的減少。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，其主品牌在今年第三季度出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)。海瀾之家的線下門店?duì)I收也下滑幅度較大，而線上業(yè)務(wù)雖然有所增長(zhǎng)，但未能完全抵消線下業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。

值得注意的是，海瀾之家在面臨困境的同時(shí)，也在積極探索新的發(fā)展方向。近年來(lái)，該公司在海外市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)上加大了布局力度。據(jù)悉，海瀾之家正積極推動(dòng)品牌"出海"，在深耕東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，還入駐了馬爾代夫、肯尼亞等海外市場(chǎng)。然而，盡管海外業(yè)務(wù)的毛利率較高，但目前其規(guī)模仍然較小，對(duì)整體業(yè)績(jī)的提升作用有限。

另一方面，海瀾之家還通過(guò)收購(gòu)斯搏茲公司進(jìn)軍了運(yùn)動(dòng)服裝銷售領(lǐng)域。斯搏茲主營(yíng)授權(quán)代理Adidas等國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的拓展和零售業(yè)務(wù)。這一舉措被視為海瀾之家尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要嘗試。然而，當(dāng)前國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌服裝銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海瀾之家能否在此領(lǐng)域取得成功仍存在不確定性。

總體來(lái)看，海瀾之家正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)下滑的背景下，該公司需要盡快找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)以重振旗鼓。然而，其未來(lái)的發(fā)展前景仍充滿變數(shù)，有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。