記者 馬夢飛

“金包銀太香了”“買了金包銀就后悔了，后悔買晚了”“喜歡性價比的姐妹放心入”……近段時間以來，在多個社交平臺上，“金包銀”的話題火熱，不少用戶分享自己購買金包銀首飾的心得和攻略。

“金包銀”火熱的背后，是連日來不斷攀升的金價。11月5日，記者查詢到，多家黃金品牌零售金飾價格突破810元/克，水貝市場金價也達(dá)到了626元/克。持續(xù)走高的金價，讓不少消費者望而卻步，因此“金包銀”作為黃金平替開始走紅。

但與此同時，“金包銀”市場問題不斷，黑貓投訴平臺顯示，與“金包銀”相關(guān)投訴多達(dá)883條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“金包銀”市場尚不成熟，利潤較高且門檻較低，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

“金包銀”素圈手鐲

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金價創(chuàng)新高超過30次

催熱“金包銀”市場

今年以來，金價開啟狂飆模式，最高紀(jì)錄已刷新30次以上。Wind數(shù)據(jù)顯示，10月30日，COMEX黃金盤中一度突破2800美元/盎司，創(chuàng)下2801.8美元/盎司的高點。

毋庸置疑，金價的上漲在很大程度上，抑制了消費者對黃金的購買熱情。據(jù)中國黃金協(xié)會披露的數(shù)據(jù)，今年上半年黃金首飾銷量下滑嚴(yán)重，黃金首飾消費量同比下降26.68%。同時，周大福、六福等多家黃金飾品銷售上市公司的業(yè)績出現(xiàn)下滑。

在此背景下，作為黃金首飾的平替“金包銀”首飾逐漸走紅。所謂“金包銀”首飾，就是在白銀的表面鍍一層薄薄的黃金，使其外觀呈現(xiàn)出與純金一樣的顏色。因為其含金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于純金，價格也相對便宜很多，從而受到消費者青睞。

“我們是明年春節(jié)結(jié)婚，但感覺金價在這個時間內(nèi)不會出現(xiàn)太大降幅，甚至還可能繼續(xù)漲價，所以就考慮了金包銀?！睖?zhǔn)新人陳磊向記者坦言，買“金包銀”也是無奈之舉，他和女朋友都認(rèn)為現(xiàn)在買黃金并不劃算，而農(nóng)村結(jié)婚又很看重三金，所以兩人商量后決定用“金包銀”應(yīng)急，剩下的錢直接折現(xiàn)。

在社交平臺上，很多消費者都分享了自己購買“金包銀”的經(jīng)歷和感受，類似陳磊這樣的準(zhǔn)新人并不在少數(shù)，此外也有不少消費者是單純想買來佩戴，“我覺得挺值的，很低的價格就能給我和黃金一樣的情緒價值，花小錢辦大事又不丟人?！毙『南敕ǖ玫搅撕芏帱c贊。

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電商平臺銷售火熱

線下市場熱度不減

具體來看，“金包銀”產(chǎn)品作為純金平替產(chǎn)品受到關(guān)注，在電商平臺上更是火爆。

記者在某網(wǎng)購平臺看到，其中一家銷售“金包銀”產(chǎn)品的店內(nèi)，銷量最高的是“金包銀”手鐲，銷量已經(jīng)超千單，2000多人加購，根據(jù)粗細(xì)不同，價格在200元上下?？头硎?，該款“金包銀”手鐲含金量為0.25克。

在另一視頻購物平臺，一家“金包銀”飾品店鋪銷售的一款1299元總重量35克（含黃金1.8克）的金包銀產(chǎn)品受到追捧，該店鋪近一周有5.2萬人瀏覽，超一千人加購。該店宣傳稱“黃金質(zhì)感，銀飾品價”“足金包足銀，支持檢測”?？头Q，外表和純金的一樣，價格甚至不到純金的十分之一。

電商平臺銷售的“金包銀”飾品

記者從飛瓜數(shù)據(jù)看到，抖音平臺某金包銀銷售賬號，近一個月漲粉近7000，熱度持續(xù)增加。一位“金包銀”首飾主播稱，一場直播大概能做到10萬的銷售額。

“金包銀”飾品在線上平臺持續(xù)火熱，那么線下市場呢？

對此，記者走訪了西南地區(qū)最大的珠寶黃金批發(fā)集散地成都梨花街，多家店鋪都表示并不銷售“金包銀”飾品。隨后記者又咨詢了多家普通黃金飾品門店，多位店主均表示有銷售“金包銀”飾品，價格按當(dāng)天大盤金價和銀價分別計算，以素圈手鐲為例，工費在25元左右，同時門店也可回收，但會有一定的折損費。

對于“金包銀”飾品的銷量，幾家店均向記者表示，生意很好，其中一位店主更是稱“忙不過來”?！昂芏喽际莵碣I三金的，金價太高，‘金包銀’劃算很多嘛?！币坏曛鞅硎尽?/p>

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“金包銀”飾品隱憂不少

平臺相關(guān)投訴達(dá)880多條

“金包銀”飾品市場持續(xù)火熱，但與此同時，因為市場處于發(fā)展階段，存在的問題同樣不少。

記者在黑貓投訴平臺上搜索關(guān)鍵詞“金包銀”發(fā)現(xiàn)，截至11月5日，與該關(guān)鍵詞相關(guān)的投訴已達(dá)884條。多數(shù)投訴與“假冒足金飾品”“掉色”“含金量不足”“虛假宣傳”等問題相關(guān)。一資深黃金從業(yè)人員向記者表示，“金包銀”飾品制造門檻較低，因此市場比較混亂，可以說魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

黑貓投訴平臺相關(guān)投訴

上述黃金從業(yè)人員還提醒到，“金包銀”可以作為一種佩戴飾品備受歡迎，但與純金飾品不同，其投資增值保值屬性很低，不建議作為一種投資理財產(chǎn)品購買。消費者購買正規(guī)“金包銀”產(chǎn)品，都會收到相關(guān)產(chǎn)品證書，明確標(biāo)注了金銀克重。

大消費行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，隨著黃金價格的上漲，部分消費者轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋?jīng)濟的選擇，“金包銀”因此成為黃金的“平替品”，滿足了市場上對經(jīng)濟型奢侈品的需求。如果黃金價格繼續(xù)保持高位，金包銀飾品仍有可能維持一定的市場熱度。隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高及監(jiān)管政策的完善，“金包銀”市場可能會經(jīng)歷一輪洗牌，只有品質(zhì)優(yōu)良的品牌才能生存下去。長期來看，“金包銀”是否能持續(xù)火熱還需觀察市場的具體發(fā)展情況。