隨著電商行業(yè)的日益成熟，2024年的雙十一購物節(jié)呈現(xiàn)出前所未有的新態(tài)勢。多家電商平臺紛紛提前啟動這一年度大促活動，力求在激烈的市場競爭中搶占先機。

據(jù)報道，今年天貓和京東均在10月14日晚上8點正式拉開雙十一序幕，相比往年提前了約十天。阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，今年淘寶天貓致力于實現(xiàn)與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)互通合作，預期將打造史上參與用戶最多的一屆雙十一。

為了吸引更多消費者，天貓今年在官方立減85折或跨店滿減每300減50的基礎上，額外投入300億消費券及紅包。百億補貼活動也首次發(fā)放“超級大額紅包”，擊穿全網(wǎng)底價。直播方面，超30萬家天貓旗艦店共同參與，百大直播間在10月14日當天同時開啟，狂撒10億紅包。

京東方面，今年的雙十一沒有預售環(huán)節(jié)，于10月17日晚20點開啟第一波搶先購秒殺。同時，京東推出了一系列扶持政策，幫助商家獲取更多流量和價格補貼，還提供AI工具和物流優(yōu)惠政策。

拼多多也不甘示弱，將“買貴必賠”服務升級為“買貴雙倍賠”，于11月16日生效，適用于所有參與“百億補貼”活動的商品。

雙十一購物節(jié)從最初的單日限時搶購活動，逐漸演變成下半年最為重要的購物季。這一變化不僅滿足了消費者日益增長的購物需求，也是電商平臺優(yōu)化資源、提升服務質(zhì)量的必然選擇。提前開啟雙十一，使得電商平臺有更多時間預熱，消費者也能更從容地比較商品、規(guī)劃購物清單。

以舊換新政策的出臺，進一步促使雙十一提前啟動。電商平臺通過加大以舊換新業(yè)務的宣傳和推廣，吸引更多消費者參與，形成更強的價格優(yōu)勢。

電商行業(yè)經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)貨架到人找貨，再到貨找人的快速演變。在這個過程中，消費市場也發(fā)生了深刻變革。百億補貼等促銷活動成為常態(tài)，消費者對于價格的敏感度降低，更加注重商品的品質(zhì)和價值。因此，提前啟動雙十一成為電商平臺吸引消費者的一種新策略。

盡管價格戰(zhàn)仍然是電商競爭的核心之一，但單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)陷入惡性循環(huán)。電商平臺需要突破這一局限，尋找新的消費優(yōu)勢。未來雙十一的發(fā)展趨勢可能包括線上線下一體化的大促和全渠道的大促，讓消費者無論在哪里都能享受到同樣的優(yōu)惠。

史上最長的雙十一已經(jīng)拉開帷幕，這不僅僅是一場購物盛宴，更是電商行業(yè)創(chuàng)新、服務和體驗的全面較量。電商平臺需要不斷適應市場變化，滿足消費者多樣化的需求，才能在激烈的競爭中脫穎而出。