記者 付文超

“冬天的儀式感是太妃榛果拿鐵給的，雙11囤了星巴克的圣誕特飲10杯的券，便宜了快一半。”社交媒體上，網(wǎng)友曬出了自己今年雙11的囤貨清單，各種咖啡、奶茶品牌的卡券，還有麥當(dāng)勞漢堡券、肯德基炸雞券。

對于年輕人來說，雙11的囤貨早已不是卷紙、面膜了，這些每天都要消費(fèi)的咖啡、奶茶和炸雞，“便宜”才是真的看得見的。

據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截至目前，星巴克卡券銷量超過800萬張，麥當(dāng)勞卡券銷售額同比增長203%。囤卡的范圍也越來越廣，官棧鮮燉月卡同比增長795%，車?yán)遄涌ㄌ熵堧p11首發(fā)已經(jīng)賣了4000萬。

除了卡券消費(fèi)火爆，食品生鮮行業(yè)在今年雙11發(fā)布的消費(fèi)新趨勢再一次證明，“脆皮年輕人”絕不只是說說，他們用錢包證明“養(yǎng)生”是認(rèn)真的。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間，核桃芝麻黑豆粉同比增長5倍，一款泡發(fā)干海參同比增長超過7倍，高山生態(tài)有機(jī)銀耳同比增長179%。近一年，“新中式養(yǎng)生”帶火了藥食同源和養(yǎng)生滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品，銷量持續(xù)走高。根據(jù)《2024年淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣中有24個(gè)縣的代表性農(nóng)產(chǎn)品以藥食同源、養(yǎng)生滋補(bǔ)等相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品為主，尤其是西部地區(qū)。

年輕人不僅關(guān)注配料表，更加注重原產(chǎn)地，天貓雙11溯源直播活動(dòng)“尋味山河行”跨越10個(gè)省，進(jìn)行了50多場溯源直播，帶動(dòng)銷售近1個(gè)億。數(shù)據(jù)顯示，云南哀牢山冰糖橙同比增長164%，一款爆油海鴨蛋同比增長103%，來自陽澄湖、固城湖等源頭產(chǎn)區(qū)的大閘蟹賣出近300萬只。