在電商年中的大促銷活動與百億補貼的雙重刺激下，市場驚現(xiàn)海外版飛天茅臺的超低價。據(jù)記者觀察，53度500ml規(guī)格的海外版飛天茅臺，其售價已跌破2000元大關(guān)，僅以1983元/瓶的價格在電商平臺上銷售，且商家信誓旦旦地承諾假一賠十、買貴必賠。

然而，與此同時，第三方酒價平臺的數(shù)據(jù)卻顯示，飛天茅臺的市場行情價正在經(jīng)歷一輪上漲。特別是在11月2日和3日，2024年飛天原箱的價格分別攀升了80元/瓶和50元/瓶，至11月3日，其行情價已接近2300元/瓶，達(dá)到2280元/瓶的高位。

對于中國酒業(yè)評論人肖竹青而言，這一現(xiàn)象并不意外。他指出，電商平臺通過補貼低價茅臺酒來吸引流量，再利用這些流量銷售其他商品以獲利，已成為一種常見的營銷策略。然而，這種策略也讓茅臺酒無意中成為了“躺槍”的對象。

回顧歷史，飛天茅臺在電商平臺上的售價曾多次出現(xiàn)大幅下跌，尤其是在線上消費節(jié)期間。但值得注意的是，今年雙十一期間的售價創(chuàng)下了新低。

業(yè)內(nèi)人士提醒，線上消費節(jié)期間，電商平臺常通過大額補貼和名酒低價銷售等手段來吸引消費者關(guān)注。然而，這種銷售模式也帶來了一定的風(fēng)險。過去曾出現(xiàn)過電商平臺和直播帶貨渠道銷售的名酒存在真假摻售、損害消費者權(quán)益的情況，對整個行業(yè)生態(tài)造成了不良影響。

肖竹青進(jìn)一步表示，電商平臺以低價茅臺酒作為引流手段，不僅影響了茅臺酒的市場公信力，還可能對傳統(tǒng)渠道的價格體系造成較大沖擊。盡管電商平臺銷售的茅臺酒數(shù)量有限，但其對市場價格的影響卻不容忽視。

面對這一形勢，國內(nèi)頭部白酒企業(yè)已開始加大對線上渠道的建設(shè)力度，并加強(qiáng)對全網(wǎng)產(chǎn)品價格和真?zhèn)蔚谋O(jiān)控。例如，五糧液官方近日就連續(xù)發(fā)布了關(guān)于電商銷售渠道的聲明和消費者告知書，提醒消費者通過官方公布的銷售渠道購買產(chǎn)品，以確保權(quán)益。

與此同時，茅臺酒的行情價在近期出現(xiàn)了連續(xù)反彈。據(jù)第三方酒價平臺“不二醬”數(shù)據(jù)顯示，11月3日多個年份的飛天原箱和散瓶價格均有所上漲。這一趨勢能否持續(xù)并助力茅臺酒行情價企穩(wěn)，尚待市場進(jìn)一步觀察。