近期，全球個人智能音頻設備市場迎來了新的增長浪潮。據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)揭示，2024年度，包括真無線立體聲（TWS）、無線頭戴式及無線頸掛式耳機在內的個人智能音頻設備總出貨量躍升至4.55億臺，與前一年相比，實現(xiàn)了11.2%的顯著增幅。這一增長趨勢覆蓋了所有產品類別，其中，中國市場與新興市場，特別是亞太地區(qū)、拉丁美洲、中東及非洲地區(qū)，成為了推動這一增長的主要動力。

從品牌競爭格局來看，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)領頭羊的位置，憑借8180萬臺的出貨量獨占鰲頭，盡管其市場份額從2023年的高點下滑了6.1個百分點，但仍以18%的份額遙遙領先。緊隨其后的是三星，以3790萬臺的成績占據(jù)第二把交椅，市場份額達到8.5%，與去年相比實現(xiàn)了8.5%的正增長。印度品牌boAt表現(xiàn)尤為突出，以2800萬臺的出貨量躍居第三，年增長率高達25%，彰顯了其在全球市場的強勁勢頭。國內品牌小米不甘示弱，以2680萬臺的出貨量緊隨其后，排名第四，其年增長率更是驚人地達到了54.9%。索尼則以1840萬臺的出貨量穩(wěn)居第五，同比增長14.6%。

值得注意的是，盡管頭部品牌的市場地位相對穩(wěn)定，但它們正逐漸展現(xiàn)出差異化的競爭策略。以蘋果為代表的生態(tài)系統(tǒng)廠商，通過深度的軟硬件集成，進一步鞏固了其市場優(yōu)勢。蘋果自研芯片的加入，不僅實現(xiàn)了設備間的無縫連接，還結合空間音頻技術與Apple Music，為用戶提供了高保真音頻體驗。與此同時，小米、華為等中國企業(yè)則依托其智能生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設備的協(xié)同效應，致力于提升用戶的整體體驗。

Canalys研究分析師Jack Leathem對此評論道：“盡管頭部品牌在市場中的地位穩(wěn)固，但它們正逐步展現(xiàn)出更加鮮明的差異化戰(zhàn)略。這不僅體現(xiàn)在產品技術創(chuàng)新上，也反映在如何利用各自生態(tài)系統(tǒng)中的優(yōu)勢資源，以滿足日益多樣化的用戶需求?！?/p>