隨著動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）的持續(xù)熱映，一股圍繞該IP的衍生品熱潮席卷而來(lái)，各大品牌廠商紛紛加入這場(chǎng)“一戶一吒”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，上海各大商圈的谷子店幾乎都將《哪吒2》周邊商品置于顯眼位置，且銷(xiāo)售速度驚人，店鋪頻繁補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。

在上海某商圈的一家谷子店內(nèi)，記者看到《哪吒2》周邊商品琳瑯滿目，從鑰匙扣到玩偶，種類(lèi)多樣。店員表示，這些商品上架后很快就被搶購(gòu)一空，他們幾乎每天都在忙著進(jìn)貨和補(bǔ)貨。記者在店內(nèi)短暫停留期間，不斷有消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)和購(gòu)買(mǎi)《哪吒2》周邊。

據(jù)了解，目前已有超過(guò)20個(gè)品牌與《哪吒2》進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了一系列衍生品。卡游、泡泡瑪特等知名廠商更是火力全開(kāi)，加班加點(diǎn)生產(chǎn)以滿足市場(chǎng)需求?？ㄓ畏矫嫱嘎?，首批聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上市即迅速售罄，第二批預(yù)售量也已突破萬(wàn)件。泡泡瑪特則表示，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)熱潮，公司緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃。

《哪吒2》衍生品市場(chǎng)的火爆，離不開(kāi)爆款I(lǐng)P的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》作為優(yōu)質(zhì)IP，其電影的火爆自然帶動(dòng)了衍生品的熱銷(xiāo)。同時(shí)，衍生品也是連接IP與粉絲的重要紐帶，承載著粉絲們的情感寄托。據(jù)透露，為了打造出令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，泡泡瑪特在盲盒產(chǎn)品的2D設(shè)計(jì)上投入了大量時(shí)間和精力。

除了IP的吸引力外，衍生品的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。百聯(lián)ZX副總經(jīng)理錢(qián)駿杰認(rèn)為，IP衍生品的價(jià)值不僅取決于IP本身的世界觀和熱度，更在于其能否成為IP與粉絲之間的情感紐帶。據(jù)他透露，萬(wàn)代魂等廠商早已預(yù)訂了哪吒IP，足見(jiàn)其對(duì)這一市場(chǎng)的看好。

隨著《哪吒2》票房的不斷攀升，其商業(yè)價(jià)值也日益凸顯。閱文集團(tuán)旗下IP衍生品廠牌閱文好物已拿下《哪吒2》衍生品的國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，計(jì)劃利用自身的線上線下全渠道發(fā)行優(yōu)勢(shì)，將這一熱門(mén)IP推向更廣泛的受眾群體。

電影業(yè)內(nèi)人士指出，高票房影片背后的衍生品市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，甚至有可能遠(yuǎn)超電影本身的創(chuàng)收潛力。因此，多家A股影視院線龍頭已開(kāi)始積極布局IP衍生品領(lǐng)域，以拓展非票業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)推出豐富的賣(mài)品套餐和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了賣(mài)品銷(xiāo)售收入的大幅增長(zhǎng)；上海電影則通過(guò)控股子公司上影元，將經(jīng)典國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP融入生活場(chǎng)景，推出了一系列衍生品；中國(guó)電影也在積極探索IP衍生品開(kāi)發(fā)，以期拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈。