近日，國內(nèi)知名家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于2024年1月至11月彩電市場(chǎng)的詳細(xì)銷售數(shù)據(jù)，并對(duì)2025年的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的綜合數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，中國彩電市場(chǎng)的零售量達(dá)到了2776萬臺(tái)，盡管與去年同期相比下降了2.0%，但零售額卻實(shí)現(xiàn)了15.3%的增長，達(dá)到了1136億元。自2020年以來，中國彩電市場(chǎng)一直面臨規(guī)模收縮的挑戰(zhàn)，“量額齊跌”成為了過去幾年的常態(tài)。

然而，近期家電以舊換新政策的實(shí)施給市場(chǎng)帶來了新的活力。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從今年9月到11月，彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“量額雙增”，零售量同比增長了10.0%，零售額更是增長了33.1%。這表明，“國補(bǔ)”政策在提振消費(fèi)方面發(fā)揮了顯著作用。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者因彩電使用時(shí)間過長而選擇換新，市場(chǎng)上仍有大量消費(fèi)者在使用超出正常使用壽命的彩電產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，這部分潛在換新需求將逐漸釋放。

奧維云網(wǎng)進(jìn)一步指出，在消費(fèi)刺激政策可能持續(xù)的背景下，明年國內(nèi)家電市場(chǎng)，尤其是彩電市場(chǎng)有望迎來小幅回升。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國彩電市場(chǎng)的零售量有望達(dá)到3150萬臺(tái)，同比增長1.4%，零售額則將達(dá)到1304億元，同比增長1.3%。

結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為明年彩電市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。大尺寸、Mini LED、高能效等產(chǎn)品的滲透率將持續(xù)上升，這將帶動(dòng)彩電市場(chǎng)的零售額進(jìn)一步提升。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，這些高端彩電產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)的主流。