記者 歐陽宏宇
從10月21日晚起,天貓、淘寶、京東等多個電商平臺的雙11大促正式開啟。事實(shí)上,除了國內(nèi)的大促如火如荼,跨境電商也在忙備貨。
記者近日從跨境電商速賣通獲悉,速賣通已經(jīng)啟動“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11招商,這是其百億補(bǔ)貼首次參與雙11,品牌商家將擁有專屬場域和確定性的出海解決方案。今年速賣通雙11將于11月8日-11月10日預(yù)熱3天,11月11日-11月18日正式售賣8天(均以重點(diǎn)國家當(dāng)?shù)貢r區(qū)為準(zhǔn))。
據(jù)介紹,在百億補(bǔ)貼的消費(fèi)者里,有超6成35~55歲的中年群體,男性用戶占比近8成,對品牌、品質(zhì)有著更多追求。雙11期間,跨境電商出海也將針對這類人群做精準(zhǔn)觸達(dá)。
具體而言,為了實(shí)現(xiàn)最大化爆發(fā),平臺將根據(jù)應(yīng)季趨勢和國別化需求精選5000頭部爆品,全力補(bǔ)貼保障價格力,推出限時秒殺玩法,定制全鏈路獨(dú)家標(biāo)簽,強(qiáng)化大促氛圍,促進(jìn)消費(fèi)者下單。
在品牌心智的樹立上,平臺還將推出“超級品牌計(jì)劃”,開放50限量席位,額外補(bǔ)貼最高達(dá)10%,通過專屬品牌承接頁、開機(jī)屏坑位、流量加投等集中火力支持,幫助中國品牌滲透海外高價值用戶。
據(jù)了解,目前“超級品牌計(jì)劃”在列的國產(chǎn)品牌包括小米、添可、Realme、Anker、榮耀等大牌。
以小米為例,今年為了海外雙11,特別增加了備貨力度,備貨量超數(shù)十萬臺。跟平臺的百億補(bǔ)貼組合下來,最高能達(dá)到7折。其新品Poco C75也將在今年雙11通過跨境電商面向海外首發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士分析表示, 百億補(bǔ)貼品牌出海已經(jīng)驗(yàn)證了中國跨境電商平臺也能賣品質(zhì)貴貨的可行性,一大批手機(jī)數(shù)碼、消費(fèi)電子以及小家電品牌紛紛通過跨境電商“百億補(bǔ)貼”爆單。同時,本地貨盤聚焦“海外托管”模式與百億補(bǔ)貼品牌出海疊加,有望給出海商家?guī)砀叽_定性的一次雙11。