近期，洛圖科技（RUNTO）公布的《中國(guó)XR設(shè)備零售市場(chǎng)追蹤報(bào)告》為我們揭示了2025年第一季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備的全渠道銷量達(dá)到了14.7萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)了26.7%；銷售額則實(shí)現(xiàn)了4.6億元，同比增長(zhǎng)25.5%。

在各類XR設(shè)備中，VR/MR設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)略顯疲態(tài)，銷量?jī)H為5.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降了24%。然而，AR設(shè)備卻異軍突起，銷量大幅增長(zhǎng)至9.1萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)116%，成為市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。

值得注意的是，自去年以來(lái)，AR與VR/MR市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)逐漸分化。特別是在第四季度，AR設(shè)備銷量首次超越了VR設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)地位的逆轉(zhuǎn)。這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)AR設(shè)備的日益青睞，也預(yù)示著XR市場(chǎng)格局的深刻變革。

分析人士指出，AR設(shè)備之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，主要得益于其在形態(tài)和功能上的輕量化設(shè)計(jì)，以及AI功能的整合優(yōu)勢(shì)。與VR/MR設(shè)備相比，AR設(shè)備更加輕便、易于攜帶，且能夠與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫融合，增強(qiáng)了用戶的共同體驗(yàn)和互動(dòng)性。這種特點(diǎn)使得AR設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)更具吸引力。

與此同時(shí)，VR/MR市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨的硬件與軟件發(fā)展不協(xié)調(diào)問(wèn)題也限制了其增長(zhǎng)潛力。盡管VR技術(shù)能夠提供沉浸式的體驗(yàn)，但長(zhǎng)時(shí)間使用可能導(dǎo)致眩暈等不適，且設(shè)備重量較重，限制了使用時(shí)間和場(chǎng)景。相比之下，AR設(shè)備與手機(jī)、游戲機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的高適配性則彌補(bǔ)了這方面的不足，為用戶提供了更加便捷、舒適的使用體驗(yàn)。

從洛圖科技提供的銷量走勢(shì)圖來(lái)看，2024年至2025年第一季度期間，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備市場(chǎng)經(jīng)歷了波動(dòng)和調(diào)整。隨著AR技術(shù)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的不斷變化，未來(lái)XR市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。