在巴塞羅那舉辦的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)），一直以來(lái)都是國(guó)產(chǎn)品牌拓展海外市場(chǎng)的重要舞臺(tái)。每年的三月，這里都會(huì)匯聚眾多國(guó)內(nèi)科技巨頭，展示他們的最新成果。

去年的MWC上，生成式AI的火爆表現(xiàn)無(wú)疑成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)，吸引了無(wú)數(shù)目光。今年，盡管AI依然是一個(gè)重要看點(diǎn)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的出海策略卻發(fā)生了顯著變化。

小米、努比亞、realme等廠商在今年的MWC上推出了多款面向海外的新產(chǎn)品。小米不僅展示了手機(jī)、智能家居等新品，還公布了汽車業(yè)務(wù)的出海時(shí)間表。而華為和魅族等廠商，在闊別海外手機(jī)市場(chǎng)多年后，也重新踏上了征程。

小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在會(huì)上表示，小米海外市場(chǎng)收入在2024年前三季度達(dá)到了1161億元，同比增長(zhǎng)約30%，占同期總營(yíng)收的45.2%。海外市場(chǎng)已成為小米的重要增長(zhǎng)引擎。他透露，小米的目標(biāo)是到2026年或2027年，實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量2億臺(tái)。屆時(shí)，全球市場(chǎng)將形成明顯的銷量梯隊(duì)，小米有望與蘋(píng)果、三星共同躋身2億銷量陣營(yíng)。

在銷量之外，小米還試圖在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。盧偉冰表示，小米15 Ultra在歐洲的起售價(jià)高于蘋(píng)果iPhone 16 Pro Max，這背后體現(xiàn)了小米的技術(shù)信心和底氣。小米15 Ultra的市場(chǎng)成績(jī)也初步證明了這一策略的有效性，該機(jī)型在海外市場(chǎng)的預(yù)售量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)。

盧偉冰還透露，小米汽車業(yè)務(wù)的目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，于2027年正式出海。為了支撐2億手機(jī)銷量目標(biāo)和汽車業(yè)務(wù)的出海，小米計(jì)劃在海外建立1萬(wàn)家小米之家，打造全球性的經(jīng)銷體系。

華為方面，雖然過(guò)去幾年在海外手機(jī)市場(chǎng)面臨了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但隨著Mate60系列的發(fā)布和麒麟芯片的回歸，華為已經(jīng)重新站穩(wěn)腳跟，并開(kāi)始加速重返海外市場(chǎng)。在今年的MWC上，華為帶來(lái)了Mate70系列、Mate XT等多款新品，展示了其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，華為重返海外市場(chǎng)仍面臨不少挑戰(zhàn)，如無(wú)法預(yù)裝谷歌“全家桶”等應(yīng)用。華為Mate70系列的產(chǎn)能問(wèn)題也對(duì)其市場(chǎng)推廣造成了一定影響。盡管如此，華為依然憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)地位，在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

魅族則是在被吉利集團(tuán)旗下的星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)后，才開(kāi)始重新啟動(dòng)出海計(jì)劃。在今年的MWC上，魅族推出了Note 22、mblu 22等多款新手機(jī)和StarV智能眼鏡系列，展示了其基于Flyme AIOS的智能眼鏡、智能手機(jī)和智能汽車場(chǎng)景三大核心板塊以及跨設(shè)備協(xié)同能力。

星紀(jì)魅族表示，全球化和“All in AI”戰(zhàn)略是其核心戰(zhàn)略，未來(lái)五年將加大在海外市場(chǎng)的投入力度，加速拓展海外市場(chǎng)。榮耀也在MWC期間發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，并投入超過(guò)100億美元構(gòu)建AI終端生態(tài)。

這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的出海策略不僅體現(xiàn)了他們?cè)诩夹g(shù)和產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新和突破，也展示了他們?cè)谌蚧缆飞系膱?jiān)定步伐和決心。隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)，我們有理由相信，未來(lái)會(huì)有更多世界級(jí)品牌誕生在中國(guó)這片熱土上。