華人世界最為盛大的節(jié)日——春節(jié)，已不再僅僅局限于傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承，它已然演變成了一個(gè)品牌間無(wú)聲較量的“隱形戰(zhàn)場(chǎng)”。在過(guò)去這個(gè)蛇年春節(jié)，CNY（中國(guó)新年）營(yíng)銷活動(dòng)精彩紛呈，各大品牌紛紛亮出絕技，力求在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻脫穎而出。

在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中，一些IP如《哪吒2：魔童鬧?！泛虳eepSeek科技，憑借其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新力，迅速走紅，成為春節(jié)期間的熱門話題。前者以破紀(jì)錄的票房成績(jī)，引領(lǐng)了電影市場(chǎng)的熱潮；后者則以AI技術(shù)的突破，攪動(dòng)了整個(gè)科技圈。賽力斯和宇樹(shù)科技也借助央視春晚這一平臺(tái)，成功走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為家喻戶曉的品牌。

內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)疑是今年春節(jié)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。從雷軍和余承東的直播宣傳，到蘋果、華為、OPPO等品牌的自制賀歲片，再到華為、OPPO、vivo、榮耀等推出的春節(jié)特色服務(wù)，如AI定制賀卡、新春系統(tǒng)主題等，都在向消費(fèi)者傳遞著品牌的溫度和精神。而伊利、王老吉、飛鶴等傳統(tǒng)品牌，則繼續(xù)深耕電視大屏，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷，在團(tuán)聚時(shí)刻深刻影響著消費(fèi)者的心智。

值得注意的是，今年的春節(jié)營(yíng)銷，品牌們不再僅僅依賴于紅包裂變等流量玩法，而是更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和與用戶的情感連接。他們通過(guò)動(dòng)人心弦的內(nèi)容，在合適的場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，加深與用戶的情感紐帶。

電視大屏，在這個(gè)春節(jié)期間，再次展現(xiàn)了其無(wú)可替代的價(jià)值。作為家庭團(tuán)聚時(shí)刻的娛樂(lè)中心，電視承載了無(wú)數(shù)家庭的歡聲笑語(yǔ)。小米電視的數(shù)據(jù)尤為亮眼，其日活躍用戶同比增長(zhǎng)高達(dá)16.7%，品牌投放數(shù)量同比增長(zhǎng)100%，招商合作金額也實(shí)現(xiàn)了21%的同比提升。這背后，是電視大屏在春節(jié)期間凝聚的最廣泛的注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力。

春節(jié)期間，電視大屏成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚集地。從春晚到賀歲檔電影，從綜藝到電視劇，各種全民必看和高頻消費(fèi)的內(nèi)容應(yīng)有盡有。小米電視推出的“春節(jié)”、“跨年”等定制頻道，匯聚了央視春晚、地方衛(wèi)視春晚等28檔節(jié)目，為用戶提供了豐富的“內(nèi)容年貨”。而春晚作為中華民族的“年俗”，更是吸引了無(wú)數(shù)家庭守在電視機(jī)前觀看，創(chuàng)下了收視新高。

大屏差異化的營(yíng)銷能力，也為品牌提供了更多的可能性。小米電視等平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告、畫報(bào)等多種形式，助力品牌聚集人氣、滲透心智、傳遞情感。飛鶴奶粉、貴州茅臺(tái)等品牌，通過(guò)承包定制頻道、創(chuàng)新形式的主題皮膚等，成功吸引了用戶的注意力。而Tiffany & Co、茅臺(tái)等品牌，則通過(guò)極具沖擊力的開(kāi)機(jī)廣告，強(qiáng)化了品牌調(diào)性。

伊利在春節(jié)期間也投入巨資，拍攝了創(chuàng)意賀歲片《過(guò)年好搭子》，并在小米電視等大屏平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。通過(guò)3D裸眼沉浸式開(kāi)機(jī)廣告，伊利強(qiáng)化了其在春節(jié)場(chǎng)景中的陪伴屬性，并與小米商業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行深度合作，推出了新春大禮包等轉(zhuǎn)化手段，實(shí)現(xiàn)了品效合一。

除了大屏營(yíng)銷，小米電視還打通了線下商圈和社區(qū)商業(yè)媒介，助力品牌線上線下持續(xù)連貫影響消費(fèi)者。伊利在重點(diǎn)城市的社區(qū)進(jìn)出口投放了創(chuàng)意海報(bào)，環(huán)繞式營(yíng)造“年貨搭子”的氛圍。而阿爾卑斯、三得利、王老吉等品牌，則通過(guò)小米之家的“小米科技年貨節(jié)”等活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行了面對(duì)面的互動(dòng)。

蛇年春節(jié)的CNY營(yíng)銷大戰(zhàn)，再次證明了大屏的價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手已從“觸達(dá)規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“心智占位”。內(nèi)容、場(chǎng)景和心智，成為了新的營(yíng)銷邏輯。各大品牌通過(guò)深度嵌入用戶生活軌跡的內(nèi)容、以場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建起的心智壁壘，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的暗戰(zhàn)中，爭(zhēng)奪著下一個(gè)“贏麻了”的寶座。