記者 張福超

近日，成都正式推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)，以文創(chuàng)IP研發(fā)、迭代和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營模式，涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運(yùn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作平臺(tái)搭建等6大板塊工作，打造城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而隨著平臺(tái)推出同步發(fā)布的，還有首批成都城市文創(chuàng)IP 形象，包括“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列以及“基地大小熊貓”“熊貓職人”“雪豹”“神鳥”“諸葛亮”“寬窄”“東華門”“十二月市”八個(gè)系統(tǒng)。

增強(qiáng)文創(chuàng)IP競爭力，助力建設(shè)世界文化名城

作為首批成都城市IP設(shè)計(jì)師之一，王成福認(rèn)為，成都是一座有美德的城市，不僅聞名于其閑適自得的生活哲學(xué)、豐富悠久的美食文化，更是以其深厚的歷史積淀、對(duì)文化的包容并蓄、松弛的生活氛圍、蓬勃的創(chuàng)造活力，塑造出一系列獨(dú)特的城市文化IP素材。

“成都是一個(gè)復(fù)雜的綜合體，有太多的元素與特色需要挖掘，一個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！痹谕醭筛？磥?，越厚重的歷史，越需要二次或三次創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化，越需要深入挖掘成都獨(dú)特的文化符號(hào)與情感記憶，讓更多設(shè)計(jì)者、愛好者參與進(jìn)來，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在傳承中堅(jiān)守歷史文化底蘊(yùn)。

據(jù)了解，成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)由成都文旅集團(tuán)牽頭并打通了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全鏈條。成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)的發(fā)布，將從藝術(shù)與技藝上提供技術(shù)支持，從文化的研究與挖掘上提供內(nèi)容支撐，以智庫的角度提供前瞻視野與咨詢，為文創(chuàng)產(chǎn)品孵化提供更多樣落地轉(zhuǎn)化渠道，讓產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)主體都能參與到IP矩陣的創(chuàng)作與運(yùn)營中來，推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研”的深度融合，進(jìn)一步理清了成都文創(chuàng)的發(fā)展脈絡(luò)與未來方向，讓文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去。未來，成都文旅集團(tuán)將繼續(xù)深入挖掘文化資源，持續(xù)推動(dòng)城市IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，不斷豐富天府文化特色化、現(xiàn)代化、國際化表達(dá)，助力建設(shè)世界文化名城。

天府文化現(xiàn)代化表達(dá)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)2574.94億元，同比增長13.9%，占GDP比重約12%。對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品來說，消費(fèi)也是傳播的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，一方面可以顯著激活整條產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)力，另一方面是其承載的文化以及相關(guān)的歷史知識(shí)也能傳播得越廣，讓消費(fèi)者成為宣傳者，使文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣為人知。

放眼世界，我國在IP產(chǎn)品化的進(jìn)程中尚存差距。聯(lián)名產(chǎn)品的打造需經(jīng)歷重新設(shè)計(jì)、專屬包裝定制等繁瑣流程，并且伴隨著高昂的成本。同時(shí)，部分文創(chuàng)IP與產(chǎn)品的結(jié)合程度不足，導(dǎo)致IP價(jià)值未能與商品緊密融合，使得聯(lián)名產(chǎn)品在市場上難以獲得廣泛認(rèn)可，其作為吸引流量工具的效用也不甚顯著。

近年來，越來越多的創(chuàng)新元素融入到我國的文創(chuàng)產(chǎn)品中來，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的美學(xué)升華，到數(shù)字技術(shù)的融合應(yīng)用，再到元宇宙、AR/VR、AI技術(shù)的應(yīng)用，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的業(yè)態(tài)變革，在追求高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下煥發(fā)出新的活力。

據(jù)悉，未來成都城市文創(chuàng)IP矩陣將聚焦大小熊貓、三國文化等成都標(biāo)志性文化符號(hào)，挖掘提煉歷史人物、地理自然等9方面資源，形成人格化、視覺化、可持續(xù)生成的文化IP素材庫，讓這些富有特色的城市IP形象將成為成都走向世界的一張亮麗名片，吸引更多的游客關(guān)注成都、了解成都、愛上成都。

成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步文旅集團(tuán)將持續(xù)完善IP素材，通過社群運(yùn)營數(shù)字資產(chǎn)，利好基金培育孵化潛力企業(yè)，依托電商探索文創(chuàng)IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌顯示度。同時(shí)，將通過圖書出版、動(dòng)漫游戲、影視演藝等多種載體實(shí)現(xiàn)IP形象的跨界融合和多元變現(xiàn)。通過完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈，打造更加本土化、年輕化、潮流化的服務(wù)供給，增強(qiáng)成都文創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和未來競爭力，助力成都文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。