宜賓五糧液股份有限公司近日連續(xù)兩次向消費(fèi)者發(fā)出警示，揭露電商平臺(tái)上存在假冒五糧液產(chǎn)品的問(wèn)題。據(jù)五糧液公司透露，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者線上購(gòu)買的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行鑒定，發(fā)現(xiàn)其中有18瓶為假冒產(chǎn)品，占比高達(dá)12%。

在接到消費(fèi)者的反饋后，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)電商平臺(tái)上的五糧液產(chǎn)品都參與了“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。例如，在京東的百億補(bǔ)貼專區(qū)，五糧液500ml*6瓶的套裝價(jià)格為5643元，單瓶折合價(jià)為940.5元，相較于日常價(jià)有所降低。

針對(duì)此次假冒產(chǎn)品事件，五糧液官方表示已經(jīng)向相關(guān)部門進(jìn)行了反映，并正在等待調(diào)查結(jié)果。五糧液強(qiáng)調(diào)，公司將堅(jiān)決打擊制假售假行為，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

據(jù)了解，這并非五糧液首次公開指責(zé)電商平臺(tái)售假。今年早些時(shí)候，五糧液就曾公開控訴某電商平臺(tái)的多家店鋪銷售假冒產(chǎn)品，并明確表示未授權(quán)該平臺(tái)任何店鋪使用“五糧液”品牌。

盡管線上渠道在五糧液的總營(yíng)收中占比相對(duì)較小，但電商平臺(tái)的假冒產(chǎn)品問(wèn)題仍然給五糧液的品牌形象和市場(chǎng)秩序帶來(lái)了不小的沖擊。酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與酒企的戰(zhàn)略合作和溝通互信，共同打擊假冒產(chǎn)品，規(guī)范市場(chǎng)秩序。

同時(shí)，蔡學(xué)飛也建議酒企應(yīng)積極培養(yǎng)自己的電商直營(yíng)平臺(tái)，提升電商銷售的主動(dòng)權(quán)。針對(duì)電商渠道的特點(diǎn)，酒企可以開發(fā)專銷產(chǎn)品或與線上經(jīng)銷商深度合作，以獲取線上銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)并規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。