根據(jù)Canalys最新出爐的研究報(bào)告，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度遭遇了自連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)后的首次下滑，同比下降3%。

在這場(chǎng)市場(chǎng)變動(dòng)中，三星憑借430萬(wàn)部的出貨量重返市場(chǎng)首位，占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，小米成為了前五大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)，出貨量增至400萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4%，占據(jù)了17%的市場(chǎng)份額，并達(dá)到了自2019年第二季度以來(lái)的最佳排名。

報(bào)告還指出，盡管傳音由于2024年初新品提前發(fā)布導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，但它仍然以15%的市場(chǎng)份額保持第三名的位置。OPPO（不包含一加）的出貨量下降了16%，占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，排在第四位。而vivo憑借V系列34%的同比增長(zhǎng)，穩(wěn)居第五，市場(chǎng)份額達(dá)到12%。

榮耀則通過(guò)擴(kuò)展其產(chǎn)品線，覆蓋更多價(jià)格區(qū)間和銷售渠道，降低了對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的依賴，從而實(shí)現(xiàn)了88%的同比大幅增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到89.3萬(wàn)部，創(chuàng)下季度新高。

Canalys的分析師表示，2025年第一季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟開(kāi)局，部分原因歸咎于通脹壓力對(duì)消費(fèi)者需求的削弱，尤其是入門(mén)級(jí)和中端市場(chǎng)。這一趨勢(shì)導(dǎo)致平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到自2023年以來(lái)的最高點(diǎn)。