中國耳機耳麥市場在2024年繼續(xù)保持增長態(tài)勢，據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤》報告顯示，全年全渠道銷量達到2.18億副，與上一年相比增長了7.6%。銷售額方面，市場實現(xiàn)了428億元的收入，同比增長9.8%。

盡管市場連續(xù)五年呈現(xiàn)增長趨勢，但2024年的增速有所放緩。報告指出，線上與線下渠道在銷量上的比例極不均衡，線上渠道占據(jù)了絕大部分市場份額，線上線下銷量比為91:9。

線下市場方面，得益于蘋果的價格調整和新品發(fā)布，以及一些頭部手機廠商如華為、小米和三星的新品上市，如華為的Free Clip、FreeBuds6i和FreeBuds Pro 4，小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6，以及三星的Galaxy系列，線下市場的銷售額在全渠道中的占比顯著提升至28.0%，遠超銷量占比的9%。

在線上渠道，傳統(tǒng)主流電商平臺如京東、天貓?zhí)詫毢吞K寧易購等與新興電商平臺如拼多多、抖音和快手之間的競爭愈發(fā)激烈。2024年的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量為1.34734億副，與2023年相比下降了3.1%；而新興電商平臺的銷量達到6227萬副，同比增長高達39.9%。兩者之間的銷量比例約為7:3。

隨著消費者購物習慣的變化，線上市場特別是新興電商平臺正逐漸成為耳機耳麥產品的重要銷售渠道。未來，各大品牌如何在新興電商平臺上更好地布局和營銷，將是決定其市場表現(xiàn)的關鍵因素之一。