蘋果公司的品牌戰(zhàn)略似乎正在迎來一次重大革新，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果正積極推行“Ultra”品牌標(biāo)簽的全面覆蓋，這一策略將波及芯片、智能設(shè)備及車載系統(tǒng)等核心業(yè)務(wù)板塊。尤為引人注目的是，iPhone系列有望在2025年的iPhone 17中，首次以“Ultra”替代長(zhǎng)久以來的“Pro Max”命名，此舉被業(yè)內(nèi)視為蘋果深化高端產(chǎn)品線差異化、統(tǒng)一品牌命名體系的關(guān)鍵一步。

自2022年M1 Ultra芯片的發(fā)布以來，“Ultra”這一標(biāo)簽逐步在蘋果的多款產(chǎn)品中得以體現(xiàn)，包括Apple Watch Ultra智能手表以及最新的CarPlay Ultra車載系統(tǒng)。蘋果與阿斯頓·馬丁等高端汽車品牌的合作，更是進(jìn)一步強(qiáng)化了“Ultra”作為“頂尖科技象征”的品牌形象。

根據(jù)國(guó)外多位分析師的觀點(diǎn)，蘋果或?qū)⒃?025年發(fā)布的iPhone 17系列中，對(duì)其產(chǎn)品線進(jìn)行重構(gòu)。新體系或?qū)ˋir（基礎(chǔ)款）、Pro（專業(yè)款）、一個(gè)潛在的大屏版本（目前命名為Pro Max，但未來或?qū)⒄{(diào)整）以及全新的Ultra（旗艦款）四個(gè)層級(jí)，這一命名邏輯與MacBook和iPad系列逐漸趨同。Ultra型號(hào)預(yù)計(jì)將配備最前沿的硬件，如具備6倍光學(xué)變焦能力的鏡頭，以及先進(jìn)的AI功能，從而在萬元級(jí)超高端市場(chǎng)中構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的壁壘。

隨著“Ultra”命名策略的實(shí)施，蘋果將成功實(shí)現(xiàn)這一高端標(biāo)識(shí)的跨品類統(tǒng)一，從芯片、穿戴設(shè)備到移動(dòng)終端，形成強(qiáng)大的品牌協(xié)同效應(yīng)。這不僅有助于提升蘋果產(chǎn)品的整體品牌形象，還將進(jìn)一步鞏固其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。