蘋果公司的營(yíng)銷風(fēng)格似乎正在悄然變化，越來(lái)越貼近國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)預(yù)熱策略。

近日，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在一則深夜發(fā)布的社交媒體動(dòng)態(tài)中，罕見地提前預(yù)告了蘋果“家族新成員”的到來(lái)，時(shí)間定于2月19日。然而，截至該消息發(fā)布，蘋果官方網(wǎng)站尚未上線任何相關(guān)新聞稿或活動(dòng)頁(yè)面，使得具體活動(dòng)時(shí)間對(duì)于北京時(shí)間的觀眾來(lái)說(shuō)仍是個(gè)未知數(shù)。

庫(kù)克此次通過(guò)社交媒體直接官宣新品的舉動(dòng)，讓人不禁聯(lián)想到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商常用的預(yù)熱方式。事實(shí)上，這并非蘋果首次嘗試此類營(yíng)銷手段。去年10月，蘋果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁Greg Joswiak也曾在其個(gè)人社交媒體賬號(hào)上提前發(fā)布了M4系列Mac的預(yù)熱內(nèi)容。

此次庫(kù)克親自下場(chǎng)預(yù)熱，或許意味著蘋果對(duì)這種營(yíng)銷方式的效果持樂(lè)觀態(tài)度。未來(lái)，蘋果是否會(huì)進(jìn)一步加大社交媒體上的預(yù)熱力度，比如讓產(chǎn)品經(jīng)理走到臺(tái)前，每天曝光一個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)，尚不得而知。

關(guān)于這位“家族新成員”的身份，目前市場(chǎng)普遍猜測(cè)是即將發(fā)布的新款iPhone SE 4。據(jù)稱，這款新機(jī)將搭載蘋果自研的蜂窩基帶芯片，外觀設(shè)計(jì)將摒棄傳統(tǒng)的Home按鍵，轉(zhuǎn)而采用與iPhone 14相似的劉海屏設(shè)計(jì)，并支持Face ID。

盡管新機(jī)在外觀上有所改變，但在攝像頭配置上卻回歸了單攝設(shè)計(jì)。不過(guò)，這顆后置單攝的像素已經(jīng)升級(jí)到了最新的4800萬(wàn)像素。新機(jī)還將搭載性能更強(qiáng)的A18芯片，以支持更智能的Apple Intelligence功能。

盡管有傳聞稱新機(jī)發(fā)布時(shí)間有所推遲，但知名蘋果分析師古爾曼仍堅(jiān)信庫(kù)克此次預(yù)熱的就是新款iPhone SE。同時(shí)，“家族新成員”這一說(shuō)法也暗示著蘋果可能正在考慮對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)。

當(dāng)然，也有網(wǎng)友從庫(kù)克發(fā)布的預(yù)熱圖案中解讀出了其他可能性，比如傳聞中的帶屏HomePod。然而，從供應(yīng)鏈信息和圖案意向來(lái)看，這一猜測(cè)似乎并不太符合實(shí)際情況。

除了iPhone SE 4之外，蘋果近期還有多款新品等待發(fā)布，包括Vision Pro、新款MacBook Air和iPad Air等。對(duì)于庫(kù)比蒂諾來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)忙碌的春季。

無(wú)論如何，消費(fèi)者們都希望蘋果能夠盡快揭開這款“家族新成員”的神秘面紗，不要再賣關(guān)子了。