近期，洛圖科技公布的《中國(guó)電視市場(chǎng)月度品牌出貨報(bào)告》揭示了11月電視市場(chǎng)的顯著變化。在“雙十一”大促與國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼的雙重推動(dòng)下，電視市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了積極轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸、Mini LED以及高能效電視的熱情高漲。

數(shù)據(jù)顯示，從10月14日至11月11日的“雙十一”促銷(xiāo)期間，電視零售量實(shí)現(xiàn)了0.8%的微增，而零售額則大幅上漲了16.3%。尤為值得注意的是，零售均價(jià)攀升至4381元，同比增長(zhǎng)15.4%，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)電視的強(qiáng)烈需求。

電視的平均尺寸已提升至68英寸，相比去年同期增長(zhǎng)了3英寸，顯示出大尺寸電視正逐漸成為市場(chǎng)主流。在各類(lèi)尺寸中，75寸電視表現(xiàn)尤為突出，其零售量份額高達(dá)30.5%，緊隨其后的是65寸和85寸電視。

值得注意的是，75寸及以上大尺寸電視的零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了20%以上的同比增長(zhǎng)，銷(xiāo)量份額更是超過(guò)了50%，進(jìn)一步驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)大尺寸電視的偏好。與此同時(shí)，Mini LED電視的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，其零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)300%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)額份額已接近50%。

在能效方面，1級(jí)和2級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了約200%的增長(zhǎng)，合并后的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額份額均達(dá)到了75%及以上，表明消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能高效電視產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提升。

盡管“國(guó)補(bǔ)”政策在一定程度上推動(dòng)了電視市場(chǎng)的更新?lián)Q代，但主要集中在產(chǎn)品升級(jí)層面，小尺寸低端電視的市場(chǎng)需求迅速萎縮，對(duì)整個(gè)電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量帶動(dòng)作用相對(duì)有限。這也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了未來(lái)電視市場(chǎng)將更加注重高品質(zhì)、大尺寸以及高能效產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。