近期，快手平臺(tái)的網(wǎng)紅圈風(fēng)波不斷，引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。先是知名網(wǎng)紅紅十三姨因銷售無標(biāo)簽的香包、香膏等“三無產(chǎn)品”，并借助封建迷信話術(shù)進(jìn)行營銷，被市場(chǎng)監(jiān)管局處以16萬元罰款。緊接著，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅吳迪，也因在直播間夸大宣傳枕頭的功能，被立案調(diào)查。

紅十三姨的帶貨行為，堪稱膽大妄為。她在直播中銷售的香膏等產(chǎn)品，不僅缺乏基本的標(biāo)簽信息，更是故意拆除原包裝，試圖規(guī)避法律監(jiān)管。她還利用“開光保平安”等封建迷信說法，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。市場(chǎng)監(jiān)管局經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)她通過銷售這些產(chǎn)品獲利2萬余元，最終決定處以高額罰款，相當(dāng)于每賺1元就要倒貼8元，這一懲罰力度可謂嚴(yán)厲。

另一邊，吳迪的帶貨風(fēng)波同樣引人注目。去年10月，他在直播間推銷一款名為“玲燁”的枕頭，聲稱具有“止打鼾”和“緩解頸椎問題”的功能。這一宣傳引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑，因?yàn)檎眍^作為日常用品，很難達(dá)到如此神奇的效果。隨后，有消費(fèi)者向市場(chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)其虛假宣傳。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吳迪合作的南通陽賽紡織品公司已被列入經(jīng)營異常名錄，甚至找不到辦公地點(diǎn)。

面對(duì)質(zhì)疑，吳迪非但沒有道歉，反而在直播間喊冤，指責(zé)舉報(bào)人敲詐他50萬元，并報(bào)警將舉報(bào)人帶走。這一舉動(dòng)進(jìn)一步加劇了公眾的質(zhì)疑和不滿。最終，市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其立案調(diào)查，并處以3萬元罰款。

這兩起事件再次引發(fā)了公眾對(duì)直播帶貨行業(yè)的關(guān)注和思考。直播帶貨作為新興的商業(yè)模式，本應(yīng)成為消費(fèi)者和商家之間的橋梁，但現(xiàn)實(shí)中卻屢屢出現(xiàn)虛假宣傳、銷售劣質(zhì)產(chǎn)品等問題。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

直播帶貨行業(yè)的亂象，根源在于部分網(wǎng)紅和商家的“迷之自信”。他們誤以為擁有大量粉絲就可以為所欲為，忽視了對(duì)商品質(zhì)量的把控和宣傳的真實(shí)性。實(shí)際上，《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得對(duì)商品性能作引人誤解的虛假宣傳。無論是紅十三姨還是吳迪，都因?yàn)檫`反了這一規(guī)定而付出了沉重的代價(jià)。

直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管也存在一定的漏洞。平臺(tái)方對(duì)直播內(nèi)容的審核不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致虛假宣傳等違規(guī)行為頻發(fā)。消費(fèi)者在面對(duì)直播帶貨時(shí)，往往缺乏有效的判斷和鑒別能力，容易被主播的話術(shù)所迷惑。因此，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和消費(fèi)者教育顯得尤為重要。

對(duì)于直播帶貨行業(yè)而言，誠信是立足之本。只有堅(jiān)持真實(shí)、誠信的宣傳和銷售行為，才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑。而那些靠坑蒙拐騙賺快錢的主播和商家，遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，理性消費(fèi)，避免被虛假宣傳所蒙蔽。