記者 李雪丹 張旋

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LEMAIRE于成都太古里開啟中國首家門店

LEMAIRE于11 月12日在成都太古里開啟中國首家門店，落戶于這座擁有悠久歷史、文化底蘊深厚的城市。LEMAIRE的藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran表示：“成都有著獨特的節(jié)奏與低調(diào)的優(yōu)雅，與LEMAIRE的理念不謀而合。這一全新空間巧妙勾勒出品牌系列作品的核心意蘊，同時表達(dá)我們對中國文化傳承的深切敬意?！?/p>

對于為何選擇成都開設(shè)中國首店，LEMAIRE首席執(zhí)行官Laetitia Mergui在成都接受記者專訪時表示：“對于品牌來說成都是一個非常特別的城市，我們能夠深切地感受到它的松弛感、開放性，以及獨特的魅力。城市的特性與LEMAIRE的品牌價值觀也非常契合。在這里，大家都很享受生活。我們也想讓消費者在LEMAIRE的店里感受到松弛、和諧的氛圍，能夠在繁忙的都市生活中適度“慢”下來。同時我們也非常喜歡成都的在地文化，所以在這個店鋪里會看到當(dāng)?shù)厥肿魅说墓に囍破?，我們甚至還在當(dāng)?shù)厥袌錾咸缘揭恍┑谰哂米麝惲?。對于成都的各種喜愛讓我們選擇在這里開設(shè)中國首店，也希望同消費者建立更深的情感連接?！?/p>

從品牌設(shè)立到現(xiàn)在，LEMAIRE的開店步伐還是很謹(jǐn)慎。此次新店的開設(shè)是LEMAIRE擴張亞洲零售版圖的重要一環(huán)。談及開店策劃，Laetitia Mergui表示，“早期通過買手店或者是其他精品百貨合作伙伴是品牌來中國的第一步。通過這樣的試水，能看到很多市場的反響，也讓我們更了解中國的消費者的喜好，在得到這些反饋之后，確實給了我們非常大的信心來走下一步。包括我們在線上平臺，以及巴黎瑪黑區(qū)的旗艦店也接待了很多中國的客人，這一切給了我們信心，認(rèn)為這個時機到今年已經(jīng)成熟，可以主導(dǎo)去開一個我們自己的精品店。”同時，Laetitia Mergui還提到，品牌在店員的培訓(xùn)上非常用心，希望帶給消費者不一樣的零售體驗。這次開店也是品牌對中國客戶長期支持的誠摯答謝，是品牌與當(dāng)?shù)厣缛杭訌娐?lián)系的寶貴機會。接下來，品牌還會陸續(xù)在上海和北京開設(shè)精品店。

精品店內(nèi)展示男女裝全系列產(chǎn)品，并提供個性化體驗，如巴黎旗艦店的造型顧問服務(wù)等。此次LEMAIRE與F.O.G.傾情合作，攜手設(shè)計了這家新門店，低調(diào)地融入中國文化元素。店內(nèi)竹制裝飾貫穿空間，訪客還能看到與本地元素和諧融合的LEMAIRE標(biāo)志性陳設(shè)，如Enzo Mari 家具、蕉麻席墊、連接室內(nèi)外的Bejmat瓷磚，以及重新改造的復(fù)古Kilim地毯。細(xì)致入微的布置營造出獨特而溫暖的氛圍，宛如在LEMAIRE各地門店與巴黎總部之間織就了一幅和諧共鳴的藝術(shù)畫卷。

點評：重視西南市場 首店效應(yīng)持續(xù)升溫

LEMAIRE以“高可穿度”和“實用主義”為設(shè)計理念，強調(diào)個人風(fēng)格的持久性而非短暫的時尚潮流。這一品牌定位與當(dāng)前消費者對品質(zhì)、實用和個性化的需求高度契合，為其在中國市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。品牌選擇成都作為中國市場的首站，體現(xiàn)了其對中國市場潛力的深刻洞察。成都作為西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化中心，擁有龐大的消費群體和獨特的消費氛圍，是眾多國際品牌進(jìn)入中國市場的首選之地。通過精準(zhǔn)的市場定位、線上線下相結(jié)合的渠道策略、獨特的門店設(shè)計和個性化的服務(wù)，LEMAIRE有望在中國市場贏得更多消費者的喜愛和認(rèn)可。

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Burberry在成都推出「英式慢游」靈感地標(biāo)

Burberry 攜手小紅書在成都推出英式慢游靈感地標(biāo)，邀您一同慢游都市，捕捉戶外意趣。此次英式慢游靈感地標(biāo)于11月15至17日在成都東郊記憶RE°EST東山音樂廣場，11月20至24日在麓湖CPI北入口小廣場相繼亮相，現(xiàn)場設(shè)有品牌定制報刊廳、餐車、公園長椅等。前往現(xiàn)場完成指定任務(wù)還有機會獲取限量品牌定制咖啡/茶飲與品牌典藏檔案明信片。除此之外，跟隨地圖指引前往周邊合作商鋪，還能邂逅品牌典藏檔案海報，拍出屬于你的城市慢游風(fēng)。

點評：強社交輕銷售 加強消費者情感連接

Burberry在成都推出的「英式慢游」靈感地標(biāo)活動，是一次將品牌文化與在地性深度融合的創(chuàng)意嘗試。通過線下打卡活動，消費者可以親身體驗Burberry的品牌文化和產(chǎn)品，增加對品牌的認(rèn)知和情感連接。同時，此類活動也可以吸引更多的消費者關(guān)注和參與，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽度。強社交輕銷售的模式，更注重內(nèi)容營銷，通過分享有價值的信息和故事，吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的情感共鳴。這也促進(jìn)品牌建立起一個更加健康、可持續(xù)的商業(yè)模式，為消費者創(chuàng)造更多的價值。

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成都群光廣場攜手魔幻二次元打造動漫城市IP標(biāo)桿基地

近年來，中國二次元產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展期，市場規(guī)模逐步擴大，消費者熱情空前。從2023年開始，“二次元線下實體商業(yè)的流量密碼”成為社交媒體和行業(yè)的熱門話題，市場潛力巨大。作為文化現(xiàn)象的二次元“出圈”，滲透年輕群體。

近日，成都群光廣場與魔幻二次元宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方計劃于2025年6月攜手打造一個動漫愛好者以及游客愛好者所感興趣的吃喝娛樂購一體的動漫城市IP標(biāo)桿基地，成都市中心 “吃谷”的好地方。成都群光廣場跨越四個樓層，約4000㎡+的空間，預(yù)估門店27家，計劃投入千萬資金，以動漫特色核心概念，圍繞熱門IP主題，跨界聯(lián)動主題餐飲，提供獨家周邊限定產(chǎn)品，在豐富度基礎(chǔ)上進(jìn)一步體現(xiàn)品牌內(nèi)容差異化，以極致又豐富的零售業(yè)態(tài)“一站式”解決年輕人采購。魔幻二次元國內(nèi)領(lǐng)先的二次元經(jīng)濟(jì)締造者，為中國2億多動漫迷提供豐富的二次元服務(wù)，正版IP授權(quán)和內(nèi)容的創(chuàng)造。

點評：突破同質(zhì)化，探索商業(yè)+二次元創(chuàng)新發(fā)展路徑

成都群光廣場的此次布局，是一次全新的嘗試。盡管市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費者熱情高漲，但二次元業(yè)態(tài)仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、客單價偏低、業(yè)態(tài)相對單一等問題。二次元客戶屬性與場內(nèi)固有品牌的客戶鏈接也是一大挑戰(zhàn)。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，二次元商業(yè)要想在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，加強跨平臺合作與跨IP聯(lián)動，并注重線下娛樂項目的拓展。