北鼎股份近日發(fā)布的三季報顯示，其歸母凈利潤同比下滑25.74%，利潤下滑問題愈發(fā)顯著。這一現(xiàn)象背后，高昂的營銷費(fèi)用成為吞噬利潤的主要原因。公司在國內(nèi)外市場均投入大量資金進(jìn)行品牌推廣，但營銷投入與盈利能力的平衡點(diǎn)尚未顯現(xiàn)。

與同行相比，北鼎股份的業(yè)績并不樂觀。盡管公司自主品牌營收有所增長，但代工收入相對較低。為了推廣自主品牌，公司不得不增加銷售費(fèi)用，導(dǎo)致利潤受到拖累。

北鼎股份在營銷上采取了線上線下全面覆蓋的策略，線上平臺包括天貓、京東、微信小程序等，線下則設(shè)有體驗(yàn)店。公司還在抖音等社交媒體上開展直播帶貨，以尋求新的增長點(diǎn)。

海外市場同樣是北鼎股份的重要布局方向。然而，從三季度表現(xiàn)來看，海外市場并未給公司帶來良好回報。公司在海外市場的營銷投入同樣不菲，但盈利效果尚不明顯。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，北鼎股份的高售價、重營銷策略在當(dāng)下消費(fèi)降級的大環(huán)境下顯得不太合時宜。公司表示，將繼續(xù)尋求渠道結(jié)構(gòu)、銷售規(guī)模與費(fèi)用投入之間的平衡，以期迎來盈利拐點(diǎn)。