2025年初，中國手機(jī)市場迎來了戲劇性的轉(zhuǎn)折，僅一個(gè)季度的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)的格局便發(fā)生了翻天覆地的變化。

據(jù)市場調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報(bào)告揭示，第一季度，受國家補(bǔ)貼政策的激勵(lì)，中國智能手機(jī)市場銷量實(shí)現(xiàn)了2.5%的同比增長，總出貨量達(dá)到7160萬部，整體市場呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢。

在各大手機(jī)廠商中，華為的表現(xiàn)尤為搶眼。憑借28.5%的超高增長率，華為成功占據(jù)了19.4%的市場份額，重新奪回國內(nèi)市場第一的寶座。盡管自2021年以來，華為經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)，但此次回歸顯示出其強(qiáng)大的市場恢復(fù)力和技術(shù)實(shí)力。據(jù)報(bào)道，華為Nova 13系列和Pura 70系列在實(shí)施降價(jià)政策后，成為鞏固其市場地位的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，小米也不容小覷，以16.5%的增長率緊隨華為之后，市場份額達(dá)到16.6%，與第二名vivo的17%市場份額相差無幾。小米15系列和REDMI系列新品的降價(jià)策略，極大地推動(dòng)了其銷量的增長，其中小米15系列更是憑借其頂級產(chǎn)品力，成為國內(nèi)銷量最高的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型之一。

然而，并非所有廠商都迎來了好消息。OPPO、蘋果和榮耀的市場份額分別下滑了2.4%、7.7%和12.8%，而vivo雖然實(shí)現(xiàn)了0.1%的微增，但整體表現(xiàn)相對平穩(wěn)，未能取得突破性進(jìn)展。vivo在短短三個(gè)月內(nèi)更新了所有產(chǎn)品線，雖然產(chǎn)品表現(xiàn)出色，但過于頻繁的更新節(jié)奏也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買決策。

蘋果作為曾經(jīng)的銷量王者，如今卻面臨市場困境。盡管年初推出了親民機(jī)型iPhone 16e，但并未能扭轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢。隨著安卓廠商和華為在產(chǎn)品力方面的不斷提升，蘋果的市場號召力正在逐漸減弱。尤其是在創(chuàng)新功能和用戶體驗(yàn)方面，蘋果顯得愈發(fā)保守，而國產(chǎn)廠商則不斷推陳出新，滿足了消費(fèi)者對于新鮮感和極致體驗(yàn)的需求。

當(dāng)前，手機(jī)市場競爭異常激烈，國內(nèi)手機(jī)用戶的換機(jī)周期不斷延長，對創(chuàng)新功能和極致體驗(yàn)的需求卻日益增強(qiáng)。國產(chǎn)廠商通過小屏旗艦、硅碳負(fù)極電池技術(shù)、AI生態(tài)和影像策略等方面的創(chuàng)新，不斷吸引消費(fèi)者關(guān)注。而蘋果等國際廠商則顯得相對保守，亟需找到新的突破口以應(yīng)對市場競爭。