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五常大米、贛南臍橙、奉化水蜜桃、陽(yáng)澄湖大閘蟹……近年來(lái)，我國(guó)一些知名度較高、溢價(jià)較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌被侵權(quán)、被“碰瓷”事件頻發(fā)。經(jīng)媒體報(bào)道后，引發(fā)不少消費(fèi)者共鳴。

要想提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造農(nóng)業(yè)品牌是必然選擇。隨著各地各部門重視程度提高，農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”影響力穩(wěn)步提升，極大豐富了老百姓餐桌。以中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品五常大米為例，“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示，品牌價(jià)值已超700億元，連續(xù)九年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品全國(guó)第一。就全國(guó)來(lái)看，打造農(nóng)業(yè)品牌，已經(jīng)成為多地推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。

樹大容易招風(fēng)，名盛難免被蹭。近年來(lái)，以假亂真、以次充好的農(nóng)產(chǎn)品可謂層出不窮。有人曾按照2020年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，市面上打著“五常大米”名號(hào)銷售的大米規(guī)模可能達(dá)1000萬(wàn)噸，而五常大米的原產(chǎn)地五常市成品大米不過(guò)70萬(wàn)噸。也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)市面上每14斤“五常大米”中，可能只有1斤真正出自五常。其他品牌面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)，也是不堪其擾。2021年至2023年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已公布384個(gè)農(nóng)業(yè)品牌行政執(zhí)法案例。如此“蹭名牌”“搭便車”，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響消費(fèi)體驗(yàn)，而且擾亂了農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往必然不利于特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及農(nóng)業(yè)整體質(zhì)量效益的提升。

不得不提的是，有些農(nóng)產(chǎn)品不僅蹭國(guó)內(nèi)名牌，還打起了國(guó)外名牌的主意。這兩年，葡萄、香蕉等水果換包裝、造標(biāo)簽冒充進(jìn)口水果，有的價(jià)差高達(dá)數(shù)十倍，令消費(fèi)者防不勝防。相較工業(yè)品而言，農(nóng)產(chǎn)品有其特殊性，同時(shí)面臨著違法成本低、維權(quán)成本高、銷售范圍廣等諸多難題。值得注意的還有，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上的侵權(quán)行為，愈加隱蔽和高發(fā)，成為消費(fèi)維權(quán)的熱點(diǎn)問(wèn)題。

辛辛苦苦樹起來(lái)的農(nóng)業(yè)品牌，豈能讓“蹭名牌”“搭便車”給砸了？現(xiàn)實(shí)中，多地開展專項(xiàng)檢查、加大執(zhí)法監(jiān)督力度、曝光典型案例、建設(shè)全程追溯體系等，還有的推出地方性法規(guī)，都是依法維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的必要之舉，具有很強(qiáng)的可行性。值得借鑒的還有，2023年民盟中央在一份《關(guān)于打造地理標(biāo)志區(qū)域品牌 助力鄉(xiāng)村振興的提案》中，曾提出要從注重機(jī)制建設(shè)、強(qiáng)化運(yùn)用管理、優(yōu)化服務(wù)體系、加大保護(hù)力度等方面，更好發(fā)揮地理標(biāo)志對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要促進(jìn)作用。這也從側(cè)面說(shuō)明，提升農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)和管理能力涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)，更需要的是系統(tǒng)推進(jìn)、常抓不懈。

做好“土特產(chǎn)”文章，品牌必須擦亮，不能“灰頭土臉”。無(wú)論是農(nóng)戶還是經(jīng)營(yíng)人員，都應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，不能為賺快錢動(dòng)起“歪腦筋”。對(duì)于各地而言，“臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)”，積極挖掘區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)資源，培育發(fā)展公用品牌，才能從根本上杜絕商標(biāo)侵權(quán)假冒的違法行為。