寶潔公司，這個(gè)昔日日化行業(yè)的巨頭，如今卻陷入了業(yè)績(jī)下滑的困境。其旗下?lián)碛蠸K-II、飄柔、海飛絲、潘婷等多個(gè)知名品牌，然而近期發(fā)布的財(cái)報(bào)卻顯示，公司凈利潤(rùn)和銷售均出現(xiàn)了罕見(jiàn)的雙下滑。

據(jù)寶潔2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)披露，公司銷售額達(dá)到1541億元，但同比下滑了1%；凈利潤(rùn)為284億元，同比下滑幅度更是高達(dá)12%。這是寶潔近五年來(lái)首次遭遇銷售額和凈利潤(rùn)的雙下滑，業(yè)績(jī)慘淡。

其中，高端美妝品牌SK-II在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)成為寶潔業(yè)績(jī)下滑的重要因素之一。一季度美容護(hù)膚板塊的業(yè)績(jī)同比下滑幅度最大，該部分凈銷售額為38.92億美元，同比下降了5個(gè)百分點(diǎn)。SK-II作為寶潔的王牌產(chǎn)品，其業(yè)績(jī)下滑對(duì)公司整體業(yè)績(jī)?cè)斐闪瞬恍〉耐侠邸?/p>

為了挽救頹勢(shì)，寶潔開(kāi)啟了一系列自救措施。今年9月，SK-II推出了LXP匠心系列新品，并簽約知名女星莫文蔚進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)，寶潔還加大了廣告投入，試圖通過(guò)營(yíng)銷手段提振銷售。

然而，寶潔的自救措施能否奏效尚待觀察。此前，寶潔已經(jīng)多次嘗試通過(guò)提價(jià)來(lái)提振收入，但成效并不顯著。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，寶潔需要更加深入地了解消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能重拾昔日輝煌。

值得注意的是，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，寶潔需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。

盡管面臨困境，但寶潔并未放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。公司維持了2025財(cái)年的整體銷售預(yù)期，并計(jì)劃通過(guò)一系列措施來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。然而，寶潔能否成功突圍，重拾增長(zhǎng)動(dòng)力，仍需時(shí)間來(lái)觀察。