近年來，“雙11”網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)備受公眾矚目，眾多消費(fèi)者逐漸形成了購(gòu)物前參考“第三方測(cè)評(píng)”的習(xí)慣。

所謂“第三方測(cè)評(píng)”，通常是指那些未獲得國(guó)家檢驗(yàn)檢測(cè)資質(zhì)及中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可的組織或個(gè)人，他們通過自身測(cè)試、體驗(yàn)或引用專業(yè)檢測(cè)結(jié)果、分析數(shù)據(jù)等方式，對(duì)商品進(jìn)行多維度比較，并通過自媒體平臺(tái)以圖文、視頻或直播形式發(fā)布推廣。這種測(cè)評(píng)雖能為消費(fèi)者提供購(gòu)物參考，但也可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

為了幫助消費(fèi)者理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷和商品測(cè)評(píng)信息，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了消費(fèi)提示：

面對(duì)眾多網(wǎng)店、商品和優(yōu)惠，消費(fèi)者應(yīng)貨比三家、綜合考察。對(duì)于主播、博主推出的“測(cè)評(píng)紅黑榜”等，應(yīng)多平臺(tái)比較，理性看待；對(duì)于強(qiáng)烈的引導(dǎo)性標(biāo)題、口號(hào)，消費(fèi)者需保持清醒，聚焦真實(shí)需求。

值得注意的是，許多“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)本身可信度就存疑。不同博主對(duì)同一商品的評(píng)價(jià)可能截然不同，甚至同一博主在不同時(shí)期對(duì)同類型產(chǎn)品的測(cè)評(píng)結(jié)論也可能不同。更有一些賬號(hào)發(fā)布非原創(chuàng)信息，其可信度和科學(xué)性令人質(zhì)疑。大量“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)背后是無法承擔(dān)責(zé)任的自然人，這導(dǎo)致輕信測(cè)評(píng)的消費(fèi)者在情感和維權(quán)上都可能面臨困境。因此，消費(fèi)者在遇到評(píng)論吐槽多、帶貨傾向明顯或有失公允的測(cè)評(píng)時(shí)，應(yīng)及時(shí)查證并遠(yuǎn)離；對(duì)于涉嫌誤導(dǎo)的行為，可保留證據(jù)投訴舉報(bào)。

中消協(xié)建議網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，壓實(shí)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任，完善檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告適用和查驗(yàn)規(guī)則，幫助公眾更便捷、精準(zhǔn)地識(shí)別消費(fèi)信息和營(yíng)銷內(nèi)容。