近期,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的全渠道數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2024年中國智能門鎖市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,全年零售量規(guī)模達(dá)到了2031萬套,與上一年相比,實(shí)現(xiàn)了8.6%的顯著增長。
在銷售渠道方面,線上市場繼續(xù)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的增長潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì),線上市場零售量規(guī)模達(dá)到了789萬套,同比增長高達(dá)20.9%,占據(jù)了整體市場39%的份額,與2023年相比,市場占比提升了4個百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對線上購物渠道的偏好,也體現(xiàn)了智能門鎖產(chǎn)品在電商平臺的熱銷程度。
在智能門鎖市場內(nèi)部,高端產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為亮眼。特別是2024年第四季度,線上高端(價格2000元及以上)智能門鎖的零售額同比增長了20%,零售量更是實(shí)現(xiàn)了超過26%的增長。這一強(qiáng)勁的增長勢頭,也帶動了全年高端市場的整體表現(xiàn)。全年來看,線上高端市場的零售額和零售量分別實(shí)現(xiàn)了10%和13%的同比增長。
品牌競爭格局方面,德施曼在高端市場中的表現(xiàn)尤為突出。在2024年第四季度的線上高端市場銷售量、額排名中,德施曼均位居榜首,顯示出其在高端智能門鎖領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。緊隨其后的是小米、凱迪仕、鹿客和華為,這些品牌共同構(gòu)成了高端市場的第二至第五名。
從全年來看,德施曼在高端市場的表現(xiàn)同樣令人矚目。憑借其多年來在智能門鎖領(lǐng)域的深耕細(xì)作和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握,德施曼在零售額和零售量占比上均達(dá)到了27%,穩(wěn)居高端市場榜首。與此同時,凱迪仕、小米、鹿客和華為等品牌也表現(xiàn)出色,共同占據(jù)了高端市場的前五名位置。值得注意的是,這五大品牌在高端市場的零售額和零售量占比高達(dá)89%,顯示出市場的高度集中化特征。