近期，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）內(nèi)部傳出一則新動(dòng)向，UGC（用戶生成內(nèi)容）被正式納入其核心戰(zhàn)略版圖，標(biāo)志著百度正著手重塑其UGC生態(tài)系統(tǒng)。

值得注意的是，UGC模式的成功實(shí)踐者小紅書(shū)，憑借其活躍的UGC生態(tài)，日均搜索量已迅速攀升至近6億次，這一數(shù)字直逼百度搜索量的一半，無(wú)疑給百度搜索帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，百度旗下的UGC支柱——百度貼吧，也成為了此次戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，貼吧將在2025年實(shí)施一系列戰(zhàn)略變革，旨在通過(guò)減少?gòu)V告干擾，吸引老用戶回歸并激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。

貼吧的相關(guān)負(fù)責(zé)人已將此戰(zhàn)略方向納入其OKR考核體系，顯示出百度對(duì)此次變革的決心。同時(shí)，貼吧在匯報(bào)關(guān)系上也進(jìn)行了調(diào)整，現(xiàn)歸屬于百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理、百家號(hào)負(fù)責(zé)人李小婉的直接管理之下。

貼吧內(nèi)部員工坦言，過(guò)多的廣告及導(dǎo)流接口嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，若要重塑貼吧的輝煌，就必須從根本上減少?gòu)V告負(fù)擔(dān)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度重構(gòu)。