在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2025年正見(jiàn)證著一場(chǎng)深刻的變革，其核心在于摒棄空洞的形式主義，轉(zhuǎn)而追求實(shí)效與用戶(hù)體驗(yàn)。尤其是在每年備受矚目的CNY（農(nóng)歷新年）營(yíng)銷(xiāo)季，品牌們紛紛跳出傳統(tǒng)框架，力求以新穎的方式觸動(dòng)消費(fèi)者。

過(guò)去，CNY營(yíng)銷(xiāo)往往陷入模式化的困境，品牌通過(guò)講述團(tuán)圓、重逢的老套故事，搭配生肖元素和紅包福利，試圖打動(dòng)人心。然而，這種千篇一律的策略逐漸讓觀眾感到審美疲勞，即便是加入了“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的概念，也未能逃脫陳詞濫調(diào)的窠臼。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，2025年的CNY營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，品牌們開(kāi)始轉(zhuǎn)向更加務(wù)實(shí)的策略。它們不再滿(mǎn)足于自我感動(dòng)，而是致力于為用戶(hù)提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，通過(guò)制造情緒反差、關(guān)注個(gè)體故事、打破文化說(shuō)教等方式，賦予營(yíng)銷(xiāo)以新的生命力。

在這場(chǎng)變革中，云南移動(dòng)的表現(xiàn)尤為引人注目。該品牌攜手國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅部門(mén)，推出了“非遺賀新春—云南非遺過(guò)大年”活動(dòng)，將民族特色文化與非遺文化深度融合，為用戶(hù)打造了一個(gè)全新的互動(dòng)場(chǎng)景。在昆明南屏茂亮相的“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”，不僅展示了精美的非遺技藝，還邀請(qǐng)了多位省級(jí)非遺傳承人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，讓觀眾得以近距離感受非遺的魅力。

云南移動(dòng)的自有IP“豹豹”也在活動(dòng)中大放異彩，它不僅參與了非遺活動(dòng)的表演，還作為主體元素融入了周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，如冰箱貼、套印等，既有趣又具有紀(jì)念意義。這些產(chǎn)品不僅加深了用戶(hù)對(duì)“移動(dòng)愛(ài)家”業(yè)務(wù)的認(rèn)同，也提升了豹豹IP的知名度和曝光率。

云南移動(dòng)還結(jié)合昆明當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)燈會(huì)項(xiàng)目，推出了“點(diǎn)亮幸福年——第二屆移動(dòng)愛(ài)家燈會(huì)”活動(dòng)。在大觀樓、世博園等知名地標(biāo)，云南移動(dòng)設(shè)計(jì)了融合云南特色民族元素及豹豹IP的創(chuàng)意燈光裝置，吸引了大量游客前來(lái)打卡拍照。豹豹更是以毛絨造型亮相茶馬花街，為游客帶來(lái)溫暖的抱抱，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和獲得感。

云南移動(dòng)的這一系列務(wù)實(shí)舉措，不僅鞏固了品牌的高占位，還通過(guò)事件化傳播強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。從單純的企業(yè)品牌升級(jí)為云南名片，云南移動(dòng)展現(xiàn)了其在數(shù)字中國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的使命擔(dān)當(dāng)。通過(guò)挖掘民俗魅力，讓文化在現(xiàn)代科技的助力下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，云南移動(dòng)成功構(gòu)建了讓用戶(hù)感到溫暖、有參與感、有獲得感的營(yíng)銷(xiāo)體系。

在賞燈活動(dòng)中，游客們還能參與集章領(lǐng)好禮活動(dòng)，贏取以豹豹為主要形象的系列新春套印。這些套印融合了傳統(tǒng)新春元素和云南獨(dú)特風(fēng)情，巧妙嵌入了移動(dòng)愛(ài)家品牌的核心理念，讓游客在享受節(jié)日氛圍的同時(shí)，也感受到了云南文化的獨(dú)特魅力和移動(dòng)愛(ài)家品牌的溫暖理念。

云南移動(dòng)的成功實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的啟示。在追求實(shí)效與用戶(hù)體驗(yàn)的今天，品牌需要跳出傳統(tǒng)框架，以更加務(wù)實(shí)的態(tài)度和創(chuàng)新的方式觸動(dòng)消費(fèi)者。通過(guò)構(gòu)建讓用戶(hù)深度參與的文化場(chǎng)景，打造具有煙火氣、社交感、文化力的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及持續(xù)運(yùn)營(yíng)具有文化認(rèn)同和情感陪伴價(jià)值的IP，品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。