近期，“格力專(zhuān)賣(mài)店”更名為“董明珠健康家”的事件在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波，不少網(wǎng)友對(duì)此更名背后的意圖表示困惑。然而，2月24日，格力高層終于就此事作出了官方回應(yīng)。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊首先澄清了外界的誤解，指出有人認(rèn)為董明珠在借此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移格力的資產(chǎn)。他明確強(qiáng)調(diào)：“這不是董明珠個(gè)人的格力，而是格力所擁有的董明珠?！?/p>

朱磊進(jìn)一步詳細(xì)解釋?zhuān)髦榈拿謱?shí)際上已經(jīng)被格力公司注冊(cè)，因此她本人并不能利用這個(gè)名字進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)。他說(shuō)道：“董總的個(gè)人影響力巨大，我們都很清楚流量就等于財(cái)富。但董總并不能用自己的名字去賺取利益，因?yàn)樗拿謱儆诟窳?。她的一生都奉獻(xiàn)給了格力，連名字都被公司注冊(cè)使用?！?/p>

朱磊還進(jìn)一步解釋?zhuān)岸髦榻】导摇睂?shí)際上是銷(xiāo)售格力的全屋健康產(chǎn)品系列。他通過(guò)舉例來(lái)說(shuō)明：“就像胖東來(lái)銷(xiāo)售的商品各有其品牌一樣，董明珠健康家所銷(xiāo)售的也都是格力電器旗下的產(chǎn)品。外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理解存在一定的偏差?！?/p>

然而，此次更名舉措將董明珠的個(gè)人品牌與格力品牌緊密結(jié)合，引發(fā)了外界對(duì)格力品牌定位的擔(dān)憂。一些人認(rèn)為，這種緊密的綁定可能會(huì)削弱格力的品牌價(jià)值，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知難度，并且在未來(lái)董明珠退休后，可能會(huì)對(duì)品牌形象帶來(lái)不確定性。