近期，劉強東因其直率的個性頻繁成為公眾關(guān)注的焦點，收獲了網(wǎng)友的一片叫好聲。一段他與外賣小哥共聚一堂、舉杯共飲的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，不僅觸動了人心，也激發(fā)了商家的敏銳嗅覺。

一些嗅覺靈敏的商家迅速抓住了這一熱點，將視頻中劉強東敬酒的畫面制作成車貼，并推向市場。這些車貼價格親民，從幾元到幾十元不等，竟意外地受到了消費者的熱捧。據(jù)報道，部分商家的銷量已逼近700張，這一數(shù)字無疑證明了其市場潛力。

然而，這種商業(yè)行為是否合法，卻引發(fā)了廣泛的討論。對此，河南澤槿律師事務(wù)所的主任付建律師給出了明確的解答：根據(jù)《民法典》的相關(guān)規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)決定自己的肖像如何被制作、使用、公開或授權(quán)他人使用。商家未經(jīng)劉強東本人同意，擅自將其肖像用于商業(yè)用途，制作并銷售車貼，已經(jīng)構(gòu)成了對其肖像權(quán)的侵犯。

具體而言，《民法典》第一千零一十八條明確規(guī)定了肖像權(quán)的歸屬和權(quán)利內(nèi)容，而第一千零一十九條則進一步強調(diào)了肖像權(quán)的保護范圍，禁止任何組織或個人以丑化、污損、偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，也不得擅自制作、使用、公開其肖像。

在這起事件中，劉強東的敬酒照片無疑屬于其肖像的一部分，商家未經(jīng)授權(quán)便將其用于商業(yè)目的，顯然違反了法律規(guī)定。這一行為不僅侵犯了劉強東的合法權(quán)益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境。

面對這樣的侵權(quán)行為，法律界人士提醒廣大商家，在追求商業(yè)利益的同時，必須尊重他人的合法權(quán)益，遵守法律法規(guī)。否則，不僅可能面臨法律糾紛和賠償風(fēng)險，還會損害自身的商業(yè)信譽和長遠發(fā)展。