近期，洛圖科技公布的《中國(guó)電視市場(chǎng)月度出貨報(bào)告》揭示了11月電視市場(chǎng)的繁榮景象，得益于“雙十一”大促與國(guó)家推行的“以舊換新”政策，電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迎來(lái)顯著優(yōu)化，大尺寸、Mini LED及高效能電視成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”促銷周期從10月14日持續(xù)至11月11日，期間電視零售量實(shí)現(xiàn)了0.8%的輕微增長(zhǎng)，而零售額則大幅上漲16.3%。更令人矚目的是，電視的平均零售價(jià)格攀升至4381元，同比增幅達(dá)15.4%，反映出消費(fèi)者購(gòu)買力的提升與對(duì)高品質(zhì)電視的追求。

在市場(chǎng)趨勢(shì)方面，電視的平均尺寸已躍升至68英寸，與去年同期相比增加了3英寸，大尺寸化趨勢(shì)明顯。其中，75英寸電視以30.5%的零售量份額占據(jù)市場(chǎng)首位，緊隨其后的是65英寸和85英寸電視，顯示出消費(fèi)者對(duì)更大屏幕電視的強(qiáng)烈需求。

尤其值得注意的是，75英寸及以上大尺寸電視的零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了20%以上的同比增長(zhǎng)，銷量份額更是超過(guò)了50%，進(jìn)一步驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)大尺寸電視的偏好。

Mini LED電視則成為市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)，其零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了300%以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷額份額已接近50%，預(yù)示著Mini LED技術(shù)在電視市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用前景。

在能效方面，1級(jí)和2級(jí)能效產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣搶眼，零售量和零售額均實(shí)現(xiàn)了約200%的增長(zhǎng)，合計(jì)份額均達(dá)到75%及以上，顯示出消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重視。

然而，報(bào)告也指出，當(dāng)前的“國(guó)補(bǔ)”政策主要促進(jìn)了存量更新和產(chǎn)品升級(jí)，而非激發(fā)新的市場(chǎng)需求。因此，小尺寸低端電視的市場(chǎng)份額迅速縮減，對(duì)整體電視市場(chǎng)的銷量帶動(dòng)作用相對(duì)有限。

總體而言，11月的中國(guó)電視市場(chǎng)在多重利好因素的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)提升的良好態(tài)勢(shì)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，電視市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。