博主以“測評”之名擾亂機(jī)場秩序，“網(wǎng)紅醫(yī)生”通過偽科普引流賣藥等亂象持續(xù)被曝光。南都近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博主刁難機(jī)場志愿者，搞“找茬式測評”，一方面可能是心理扭曲，另一方面無非是逐利，而“網(wǎng)紅醫(yī)生”博取流量的最終目的是推廣藥品。他們的手段有一定的差異，但目的都是想方設(shè)法依靠病態(tài)流量來獲利。

為了獲取流量，總有人走“歪門邪道”。這份“病態(tài)流量”系列調(diào)查，深度揭示了各個領(lǐng)域的流量生意，個中手段、套路以及細(xì)節(jié)，有的司空見慣，有的則鮮為人知。其運(yùn)作過程，帶來的負(fù)面影響或大或小，一些極端事件引發(fā)輿論關(guān)注，有的博主受到相應(yīng)處罰，有的至今還制造各種爭議，以擦邊球的方式繼續(xù)收割流量。

流量夾雜著病態(tài)的種子，無疑值得警惕。而有關(guān)方面如何應(yīng)對這類現(xiàn)象，是接下來一個必須面對的現(xiàn)實(shí)考題。在此之前，梳理“流量生意”個案的運(yùn)作細(xì)節(jié)，顯然有助于審視這種新的社會現(xiàn)象。

短視頻剛走紅時，獲取流量的方式通常相對簡單，一些浮夸的表演尚可接受，有趣的段子也能讓人莞爾一笑。如今則有所不同，流量蛋糕已經(jīng)被充分切割，要在這個競爭激烈的流量市場獲取一席之地，必須別出心裁。在南都調(diào)查的案例中，有兩個細(xì)節(jié)值得注意，一是這些博主充分挖掘細(xì)分領(lǐng)域，越來越重視垂直流量，無論搞所謂的航司服務(wù)測評，還是網(wǎng)紅醫(yī)生以科普之名博取流量，這些博主都針對特定需求，注重的是細(xì)分領(lǐng)域的影響力；另一方面，這些短視頻創(chuàng)作者在收割流量時顯得更高級更有技巧，通常給網(wǎng)友帶來新奇的體驗(yàn)，表面上是幫助粉絲，為之提供專業(yè)知識，或者揭示所謂的真相，有時甚至以公共利益為名來開拓流量生意。

比如針對航司的“找茬式測評”，針對的就是一種相對小眾的需求?；沓丝?，通過切身體驗(yàn)的方式來檢驗(yàn)航司的服務(wù)水平當(dāng)然無可厚非，事實(shí)上南都報道也提到有的博主以規(guī)范的方式開展類似測評。而所謂“找茬式測評”則完全不同。調(diào)查提到的案例中，網(wǎng)紅“小虎行”酒后在深圳寶安國際機(jī)場指責(zé)一名女性志愿者戴口罩，并揚(yáng)言要動手摘除。這名博主打造的是一個心理扭曲的乘客形象，激發(fā)的是粉絲病態(tài)的好奇心。博主打著測評的旗號，以制造糾紛的方式收割流量、打造人設(shè)，偏離了測評的初衷。遺憾的是，很多航司對于這類行為都缺乏足夠的準(zhǔn)備，有的甚至擔(dān)心事情鬧大，選擇息事寧人一再退讓。

至于“網(wǎng)紅醫(yī)生”的科普經(jīng)，則顯得簡單粗暴。披著醫(yī)生的外衣，制造兩性話題，打打擦邊球，并以此提升人氣，繼而為流量變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。南都調(diào)查提到，這些短視頻賬號常以兩性話題等方式引流，男醫(yī)生露胸肌、講段子、談“夫妻生活”，女醫(yī)生大膽開講兩性話題，發(fā)布大量“性知識”等私密內(nèi)容。尤其值得注意的是，這些醫(yī)生大多通過視頻平臺認(rèn)證，主頁顯示其真實(shí)名字、所在醫(yī)院與崗位，他們所推薦的藥品比較相似。南都調(diào)查的24個“網(wǎng)紅醫(yī)生”賬號，有13個賬號對貴州一制藥公司的產(chǎn)品進(jìn)行過推廣，稱其可以“補(bǔ)腎虛”。顯然，這是一種經(jīng)過專業(yè)策劃的營銷行為，他們并不是為了科普，而是以充滿爭議的方式逐利。

個案揭示的流量生意充滿爭議，而對于這種現(xiàn)象，目前看來沒有受到足夠的重視。“找茬式測評”可能難以分辨，航司處理起來較為棘手，對于醫(yī)生直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，外界仍然充滿爭議。而相同的是，這種流量生意在逐漸產(chǎn)生危害，這無疑構(gòu)成一種新的挑戰(zhàn)，無論是平臺還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，有必要明確類似行為的邊界，及時做好應(yīng)對。