從“27歲霸總愛上45歲保姆阿姨”到“閃婚老伴是豪門”，“霸道總裁”（簡稱“霸總”）題材以其夸張懸浮的劇情、簡單粗暴的套路，似乎成了微短劇市場的流量密碼。近日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對“霸總”類微短劇發(fā)布管理提示：避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，損害企業(yè)家群體形象；主動設(shè)置議題講好中國企業(yè)家故事；加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量。

圖說：“霸總”題材微短劇走紅

“霸總”何以火爆？

實際上，“霸總”在文藝作品中的熱門由來已久，從早期以瓊瑤為代表的言情小說，到《泡沫之夏》等“總裁風”小說，這些年“霸總”們搖身一變，出現(xiàn)在更為快餐式的微短劇賽道。短劇中，“霸總”往往被塑造為揮金如土、一擲千金的形象，他們無視職場規(guī)則，憑借權(quán)勢和金錢解決一切問題，通過刻畫“霸總”與平凡女性之間的愛情故事，制造一系列爽點，迎合部分觀眾的娛樂消遣和獵奇心理。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會消息，截至2024年6月1日24時，3309部獲上線備案號的微短劇中，有189部劇名使用“總裁”，109部使用“夫人”。以11月25日DataEye短劇熱力日榜為例，前10名中就有4部將“霸總”元素作為核心看點。登頂榜單的《外賣員竟是萬億大佬，前妻悔不當初》將這一類型的浮夸套路展現(xiàn)得淋漓盡致。

圖說：部分“霸總”題材微短劇簡介

此前，360公司創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)文表示，為了宣傳新產(chǎn)品，被市場部逼著演了短劇，并表示準備拉幾位企業(yè)家扮演“霸道總裁”，讓他們也“愛上50歲保姆”。企業(yè)家“打不過就加入”，更證明缺少管控的“霸總”短劇火爆，正在刻板化、妖魔化企業(yè)家的形象。一味圖“爽”，抹殺了企業(yè)家成功背后的艱苦奮斗；稱王稱霸，更是無視現(xiàn)實邏輯、公序良俗，夸大成功者的特權(quán)。

不再放任稱“霸”

“霸總”題材火爆的背后，傳遞的價值觀也令人擔憂。它鼓吹的是金錢至上、嫌貧愛富的理念，誤導觀眾形成只有擁有金錢和權(quán)勢才能獲得純真愛情和家庭和諧。“霸總”短劇還常常以中老年觀眾為目標群體，通過夸張離譜的劇情吸引他們的注意力。在現(xiàn)實中，已經(jīng)有中老年人因沉迷此類短劇而上當受騙的案例發(fā)生。

因此，國家廣電總局此次出手整治“霸總”短劇，無疑是對網(wǎng)絡(luò)文化空間的一次凈化。監(jiān)管部門的舉措并非要限制微短劇行業(yè)的發(fā)展，而是為了給泛濫成災的“霸總”短劇去“狗血”，促進整個行業(yè)的健康長遠發(fā)展。

圖說：微短劇中不乏《逃出大英博物館》這樣的好作品

對于微短劇行業(yè)和創(chuàng)作者來說，這次整治行動更是一次自我反思和自我凈化的機會。今年10月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司就發(fā)布了《中老年題材微短劇管理提示》，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。微短劇固然具有“快餐式”的特征，但創(chuàng)作不可“快餐式”。微短劇領(lǐng)域也不乏《逃出大英博物館》《我是名角兒》《我的歸途有風》等格調(diào)高雅的匠心之作。端正創(chuàng)作態(tài)度，用真實的故事打動觀眾，用平實的劇情觸及受眾心靈，微短劇同樣有機會“叫好又叫座”。（新民晚報記者 吳旭穎）