近期，酒類(lèi)流通企業(yè)歌德盈香深陷欠薪風(fēng)波，部分員工在直播間公開(kāi)討薪，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這并非歌德盈香首次遭遇薪資拖欠問(wèn)題，此前已有多次因類(lèi)似問(wèn)題與員工對(duì)簿公堂的記錄。

歌德盈香董事長(zhǎng)劉曉偉對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，事件系個(gè)別離職員工私自進(jìn)入直播間違法直播所致，公司已報(bào)警處理。然而，欠薪風(fēng)波背后，歌德盈香資金鏈緊張的問(wèn)題逐漸浮出水面。

據(jù)知情人士透露，歌德盈香不僅拖欠員工薪水，還欠付眾多代理商貨款。其資金鏈緊張或與近年來(lái)對(duì)外增資擴(kuò)股及過(guò)度依賴(lài)茅臺(tái)系產(chǎn)品有關(guān)。歌德盈香所持全興酒業(yè)及中茶網(wǎng)絡(luò)科技股權(quán)被凍結(jié)，進(jìn)一步加劇了資金壓力。

在酒類(lèi)流通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，歌德盈香面臨著巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)專(zhuān)家指出，歌德盈香需精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，提升現(xiàn)金流健康性，并增加自有品牌占比，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境。同時(shí)，積極發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商與酒道館體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等新模式，也是歌德盈香尋求突破的重要途徑。

值得注意的是，歌德盈香小程序內(nèi)主要銷(xiāo)售茅臺(tái)及五糧液旗下產(chǎn)品，其中茅臺(tái)酒產(chǎn)品種類(lèi)豐富。然而，隨著茅臺(tái)酒價(jià)格回落，歌德盈香在銷(xiāo)售端面臨較大壓力。專(zhuān)家表示，歌德盈香需依托與各大名酒企業(yè)合作開(kāi)發(fā)獨(dú)立條碼的高毛利率專(zhuān)銷(xiāo)產(chǎn)品，以支付運(yùn)營(yíng)費(fèi)用并實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)推廣。

整體來(lái)看，我國(guó)酒水流通市場(chǎng)集中度低，呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，酒業(yè)流通行業(yè)市場(chǎng)空間仍在不斷擴(kuò)容。對(duì)于歌德盈香而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋得一席之地，成為其當(dāng)前亟需解決的問(wèn)題。