在茶飲市場競爭激烈的背景下，知名茶飲品牌奈雪的茶（02150.HK）持續(xù)調(diào)整其門店布局策略。據(jù)奈雪最新發(fā)布的2024年第三季度運營報告顯示，該季度內(nèi)，奈雪新開23家門店，但同時關(guān)閉了89家直營門店，導致直營店凈減少66家，加盟店則凈增56家，整體門店數(shù)量減少10家。
今年前三季度，奈雪在門店拓展上顯得更為謹慎，總共新開94家直營店，但關(guān)閉了165家，凈減少71家。與此同時，加盟店數(shù)量快速增長，凈增272家。截至9月底，奈雪擁有1531家直營店和353家加盟店，合計1884家門店。
面對市場挑戰(zhàn)，奈雪在公告中表示，正對現(xiàn)有直營店進行優(yōu)化，關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店，以提升整體經(jīng)營效率。同時，在加盟業(yè)務上，奈雪更加注重篩選與品牌價值觀相符的成熟加盟商。
與老對手喜茶相比，奈雪的門店數(shù)量已明顯落后。喜茶自2022年11月開放加盟后，門店數(shù)量迅速擴張，截至10月7日，已擁有4417家門店，是奈雪的兩倍多。盡管奈雪在去年實現(xiàn)了首個財年盈利，但今年上半年再次陷入虧損，收入同比下降1.9%至25.44億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤虧損4.38億元。
