中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在2025年上半年展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度出貨量跟蹤報(bào)告》顯示，該期間內(nèi)總出貨量達(dá)到了約5998萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)了7.5%。

在具體細(xì)分市場(chǎng)中，真無(wú)線耳機(jī)繼續(xù)引領(lǐng)潮流，出貨量高達(dá)3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%。這一增長(zhǎng)主要由入門級(jí)市場(chǎng)推動(dòng)，同時(shí)高端旗艦市場(chǎng)也呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。真無(wú)線耳機(jī)的普及和消費(fèi)者對(duì)便捷性的追求，共同促進(jìn)了這一市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

開放式耳機(jī)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，出貨量達(dá)到1422萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.1%。這一市場(chǎng)正在從規(guī)?；鲩L(zhǎng)向品質(zhì)化提升轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)日益明顯。消費(fèi)者對(duì)于音質(zhì)、佩戴舒適度和外觀設(shè)計(jì)的要求不斷提高，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和升級(jí)。

受到電競(jìng)和學(xué)習(xí)辦公需求的強(qiáng)勁帶動(dòng)，頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到413萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.1%。入門級(jí)產(chǎn)品在這一市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用，滿足了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的需求。

值得注意的是，耳夾市場(chǎng)在2025年上半年迎來(lái)了突破性發(fā)展，其出貨量和增速首次超過(guò)了耳掛市場(chǎng)。具體來(lái)看，耳夾市場(chǎng)出貨量達(dá)到651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.0%。這一增長(zhǎng)得益于高端市場(chǎng)標(biāo)志性產(chǎn)品的引領(lǐng)，以及入門級(jí)市場(chǎng)的廣泛復(fù)制和規(guī)模擴(kuò)張。與耳掛市場(chǎng)相比，耳夾市場(chǎng)在外觀設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)上的差異化優(yōu)勢(shì)更加明顯，賦予了產(chǎn)品更強(qiáng)的溢價(jià)能力。

開放式耳夾和耳掛市場(chǎng)也迎來(lái)了升級(jí)。在入門級(jí)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)后，這兩個(gè)品類在200-400元和400-600元等中等價(jià)位段呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)的追求，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和升級(jí)。

在手機(jī)廠商方面，其在真無(wú)線市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)突出。2025年上半年，手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)的出貨量占比高達(dá)67%，與去年同期相比增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn)。這表明手機(jī)廠商在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇。