近期，蘋(píng)果公司在美國(guó)市場(chǎng)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這一切源于美國(guó)推出的“對(duì)等關(guān)稅”政策。該政策宣布后，蘋(píng)果股價(jià)在連續(xù)兩個(gè)交易日中大幅下跌，市場(chǎng)普遍擔(dān)憂這可能會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果在美國(guó)銷售的主要產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。

據(jù)多方媒體報(bào)道，此次關(guān)稅政策對(duì)蘋(píng)果而言是一次巨大的考驗(yàn)。盡管蘋(píng)果一直在努力推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化，試圖通過(guò)調(diào)整供應(yīng)鏈布局和推動(dòng)供應(yīng)商降價(jià)來(lái)減輕成本壓力，但一旦關(guān)稅措施正式實(shí)施，蘋(píng)果仍將面臨嚴(yán)峻的成本和利潤(rùn)率挑戰(zhàn)，調(diào)整產(chǎn)品在美國(guó)的售價(jià)似乎已成必然。

歷史上，蘋(píng)果在歐洲和日本等地曾通過(guò)提高售價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)稅收政策調(diào)整、匯率波動(dòng)以及通脹壓力。此次，蘋(píng)果理論上可以選擇推遲至9月發(fā)布iPhone 17時(shí)再調(diào)整價(jià)格，但這樣做無(wú)疑會(huì)讓漲價(jià)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而非產(chǎn)品本身的硬件升級(jí)。

面對(duì)關(guān)稅成本，蘋(píng)果面臨兩難選擇：是自行承擔(dān)這部分成本，還是將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？據(jù)投行摩根士丹利的估算，對(duì)華加征關(guān)稅將使蘋(píng)果每年的成本增加約85億美元。這一數(shù)字無(wú)疑加劇了蘋(píng)果的決策難度。

分析人士指出，如果蘋(píng)果決定將關(guān)稅成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那么iPhone 16 Pro Max在美國(guó)的零售價(jià)格將從當(dāng)前的1599美元飆升至2300美元（約合人民幣16750元）。這一漲幅無(wú)疑將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生重大影響。