近期，洛圖科技公布了一份關(guān)于中國智能平板市場的詳細(xì)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，盡管受到春節(jié)假期銷售時(shí)間縮短的影響，中國智能平板線上市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，銷量達(dá)到了107.7萬臺(tái)，與前一年同期相比增長了10.3%，環(huán)比更是增長了30.9%。銷售額方面，同樣表現(xiàn)出色，達(dá)到了29.6億元，同比上漲21.1%，環(huán)比上漲26.2%。這一成績標(biāo)志著智能平板市場在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，成功實(shí)現(xiàn)了反彈。

報(bào)告指出，智能平板市場的復(fù)蘇得益于多重因素的共同作用。一方面，“雙11”大促后的市場調(diào)整使得消費(fèi)者需求得到了一定的釋放，另一方面，“升級(jí)為國補(bǔ)”政策和各大品牌的新年促銷活動(dòng)也為市場注入了新的活力。雙重刺激下，智能平板市場實(shí)現(xiàn)了量和額的雙重增長。

在品牌競爭格局中，蘋果公司的表現(xiàn)尤為亮眼。其智能平板的市場份額在連續(xù)下滑后，實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，同比上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)。線上銷量更是同比增長了12.3%。這一成績的取得，一方面得益于蘋果龐大的用戶基礎(chǔ)和補(bǔ)貼后性價(jià)比的提升，另一方面也與電商平臺(tái)的重點(diǎn)扶持密不可分。例如，京東、天貓等平臺(tái)推出的“蘋果國家補(bǔ)貼”專場活動(dòng)，直接標(biāo)注補(bǔ)貼后的價(jià)格，大大簡化了消費(fèi)者的選購流程。

與此同時(shí)，中國智能手表和手環(huán)市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2025年1月份，線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能手表和手環(huán)的銷量達(dá)到了204.2萬臺(tái)，同比增長31.6%，環(huán)比增長23.5%。銷售額更是達(dá)到了18.1億元，同比增長50.9%，環(huán)比增長41.7%。

從產(chǎn)品類型來看，智能手環(huán)和智能手表均實(shí)現(xiàn)了銷量的增長。其中，智能手環(huán)的銷量同比增長39.0%，成人智能手表的銷量更是實(shí)現(xiàn)了同比73.6%的大幅增長。洛圖科技分析認(rèn)為，成人智能手表銷量的顯著增長，與其價(jià)格更接近補(bǔ)貼上限，補(bǔ)貼效果更為顯著有關(guān)。然而，兒童智能手表的銷量卻同比下滑了12.3%，盡管環(huán)比有所增長。分析指出，這主要是因?yàn)閮和a(chǎn)品的價(jià)格較低，補(bǔ)貼帶來的實(shí)際優(yōu)惠不如成人產(chǎn)品明顯，同時(shí)家長對(duì)兒童產(chǎn)品的價(jià)格敏感度也相對(duì)較低，更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、功能性、必需性和教育意義。