近期，國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域傳出一則重要消息，知名創(chuàng)業(yè)公司月之暗面決定對(duì)其產(chǎn)品投放策略進(jìn)行大幅度調(diào)整。據(jù)多方消息透露，月之暗面已暫停了在多個(gè)安卓渠道以及第三方廣告平臺(tái)的廣告投放。

這一變動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，月之暗面內(nèi)部對(duì)此次調(diào)整的解釋是受到“外部因素和內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整”的雙重影響。在DeepSeek迅速崛起，席卷全球AI產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，月之暗面成為“六小虎”中第一家在投放策略上做出明顯反應(yīng)的公司。

在過去，月之暗面的AI產(chǎn)品Kimi曾是國(guó)內(nèi)話題度最高的創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品之一。Kimi不僅在用戶體驗(yàn)上備受關(guān)注，其營(yíng)銷和投流獲客能力也備受矚目。小紅書、B站、知乎等平臺(tái)都曾是Kimi重點(diǎn)投放的對(duì)象。然而，經(jīng)過一段時(shí)間的海外C端業(yè)務(wù)試水后，月之暗面選擇了聚焦Kimi，并強(qiáng)調(diào)提升留存將是其當(dāng)前最核心的目標(biāo)。

然而，面對(duì)DeepSeek在短時(shí)間內(nèi)迅速積累大量自然流量的現(xiàn)實(shí)，Kimi的表現(xiàn)顯得相對(duì)遜色。盡管Kimi在過去一年多時(shí)間里投入了大量資金進(jìn)行推廣，但其日活躍用戶數(shù)仍然不足千萬量級(jí)，與DeepSeek的3500萬DAU相比，差距顯著。

盡管如此，月之暗面的這次調(diào)整并不應(yīng)被視為對(duì)現(xiàn)狀的消極回應(yīng)。從本質(zhì)上看，這次調(diào)整反映了月之暗面正視了此前備受詬病的“燒錢獲客”問題。有投資人對(duì)月之暗面的這一舉措表示認(rèn)可，認(rèn)為這終于讓公司意識(shí)到了投放的無效性。未來，如果要繼續(xù)留在AGI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，月之暗面只能依靠模型創(chuàng)新來脫穎而出。

事實(shí)上，月之暗面在技術(shù)路線上也曾經(jīng)“押對(duì)”了方向。它不僅在“六小虎”中最早推出了o1類模型，還在DeepSeek發(fā)布R1模型的同一天推出了最新的多模態(tài)推理模型k1.5。然而，這些模型并沒有在行業(yè)內(nèi)引起太大的反響。這次調(diào)整或許能讓月之暗面更加專注于基礎(chǔ)模型的研究和應(yīng)用層的機(jī)會(huì)。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，月之暗面已完成4輪融資，融資規(guī)模超過110億人民幣。其中，阿里參與的A+輪融資規(guī)模超過10億美元，有近2億美元以算力券形式折算。這意味著，月之暗面擁有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備來應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

DeepSeek的崛起不僅給AI行業(yè)帶來了沖擊，也提升了大眾對(duì)AI產(chǎn)品的認(rèn)知。據(jù)了解，在DeepSeek爆火后，有大量用戶涌入其客戶端。雖然服務(wù)尚不穩(wěn)定，但這部分流量在一定程度上也分流到了Kimi。然而，行業(yè)人士指出，這部分流量的最終留存表現(xiàn)并不理想，主要原因在于這些用戶可能并不完全屬于AI產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體。