近期，國內(nèi)AI領(lǐng)域傳出一則重要消息，知名創(chuàng)業(yè)公司月之暗面決定對其產(chǎn)品投放策略進行大幅度調(diào)整。據(jù)多方消息透露，月之暗面已暫停了在多個安卓渠道以及第三方廣告平臺的廣告投放。

這一變動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，月之暗面內(nèi)部對此次調(diào)整的解釋是受到“外部因素和內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整”的雙重影響。在DeepSeek迅速崛起，席卷全球AI產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，月之暗面成為“六小虎”中第一家在投放策略上做出明顯反應(yīng)的公司。

在過去，月之暗面的AI產(chǎn)品Kimi曾是國內(nèi)話題度最高的創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品之一。Kimi不僅在用戶體驗上備受關(guān)注，其營銷和投流獲客能力也備受矚目。小紅書、B站、知乎等平臺都曾是Kimi重點投放的對象。然而，經(jīng)過一段時間的海外C端業(yè)務(wù)試水后，月之暗面選擇了聚焦Kimi，并強調(diào)提升留存將是其當前最核心的目標。

然而，面對DeepSeek在短時間內(nèi)迅速積累大量自然流量的現(xiàn)實，Kimi的表現(xiàn)顯得相對遜色。盡管Kimi在過去一年多時間里投入了大量資金進行推廣，但其日活躍用戶數(shù)仍然不足千萬量級，與DeepSeek的3500萬DAU相比，差距顯著。

盡管如此，月之暗面的這次調(diào)整并不應(yīng)被視為對現(xiàn)狀的消極回應(yīng)。從本質(zhì)上看，這次調(diào)整反映了月之暗面正視了此前備受詬病的“燒錢獲客”問題。有投資人對月之暗面的這一舉措表示認可，認為這終于讓公司意識到了投放的無效性。未來，如果要繼續(xù)留在AGI領(lǐng)域的競爭中，月之暗面只能依靠模型創(chuàng)新來脫穎而出。

事實上，月之暗面在技術(shù)路線上也曾經(jīng)“押對”了方向。它不僅在“六小虎”中最早推出了o1類模型，還在DeepSeek發(fā)布R1模型的同一天推出了最新的多模態(tài)推理模型k1.5。然而，這些模型并沒有在行業(yè)內(nèi)引起太大的反響。這次調(diào)整或許能讓月之暗面更加專注于基礎(chǔ)模型的研究和應(yīng)用層的機會。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，月之暗面已完成4輪融資，融資規(guī)模超過110億人民幣。其中，阿里參與的A+輪融資規(guī)模超過10億美元，有近2億美元以算力券形式折算。這意味著，月之暗面擁有充足的現(xiàn)金儲備來應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

DeepSeek的崛起不僅給AI行業(yè)帶來了沖擊，也提升了大眾對AI產(chǎn)品的認知。據(jù)了解，在DeepSeek爆火后，有大量用戶涌入其客戶端。雖然服務(wù)尚不穩(wěn)定，但這部分流量在一定程度上也分流到了Kimi。然而，行業(yè)人士指出，這部分流量的最終留存表現(xiàn)并不理想，主要原因在于這些用戶可能并不完全屬于AI產(chǎn)品的目標用戶群體。